웹 사용자의 행동은 두 가지 주요 변수 그룹, 즉 사용자 관련 웹 그룹과 웹 사이트 관련 변수에 따라 달라집니다.
A) 사용자 관련 행동 변수
사람들이 다양한 자극에서 매우 다르게 반응하지만 웹 서퍼에 특정한 특성을 식별 할 수 있습니다. 그 행동은 너와 아주 흡사하다. 웹에서 서핑하는 동안 자신의 행동을 지켜 보았습니까? 방문자에게 특히 사이트를 판매하거나 방문자가 광고를 클릭하도록 유도하는 등 사이트에 대한 독자의 호소력을 높이려면 도움이 될 수 있습니다..
맞춤 변수를 사용하여 Google 웹 로그 분석에서 등록 된 사용자 추적하기
사용자 행동에 영향을 미치는 여러 변수 그룹을 식별 할 수 있습니다.
* 인터넷에서 검색 및 탐색하는 동안 관련된 정신 프로세스의 구성 요소 :주의, 인식, 언어, 정신 이미지 등.
* 웹 서퍼의 행동은 기분, 인내심, 목적 및 관심도와 같은 변덕스러운 특성에 의해 결정되는 사안에 대한 주관적인 접근에 의해서도 영향을받습니다.
* 또한 사용자는 웹 서핑에 사용되는 방식에 따라 다르게 행동합니다..
웹 사이트를 어떻게 조정하여 우위로 활용할 수 있는지 살펴 보겠습니다. 방문자를 clickers로 바꾸십시오.
1. 정신적 과정
주의 - 웹 디자이너는 독자의주의를 끌 수있는 도구를 제공합니다. 불필요한로드가없는 단순한 디자인은 독자가 중요하지 않은 요소에주의를 산만하게하는 것을 방지합니다. 광고 게재 위치는 간과 할 수없는 장소에서 전략적으로 수행되어야합니다 (첫 번째 단락에서 권장 됨, 일반적으로 왼쪽 상단 영역에서 권장 됨). 사진 및 그래픽은 관심을 끄는 사람으로 간주되며 광고 게재 위치를 선택할 때 고려됩니다..
인식 - 이것은 매우 논쟁의 여지가있는 주제입니다. 의견은 독자의 광고 인지도에 따라 다릅니다. 어떤 사람들은 내용이 혼합 될수록 더 좋아지고, 다른 사람들은이 형식이 독자들에게 존재감을 갖게한다고 주장한다. 그들이 다시 보내는 광고를 클릭하십시오. 블렌드 인 광고는 매우 잘 타겟팅 된 광고에 대해서만 작동하며 자연스럽게 콘텐츠에 속한 것처럼 보입니다. 콘텐츠 영역 외부에 광고를 배치하는 것은 주로 이미지 노출을 기반으로 브랜드 인지도를 높이는 광고에 효과적입니다..
정신적 이미지 - 다시 말하면, 쾌적하고 정리 된 디자인, 페이지의 균형 잡힌 모양은 독자의 편에서의 긍정적 인 인식과 마음의 열린 상태에 기여합니다. 전문 레이아웃이 중요합니다. 그것은 자신감을 불러 일으키고, 사람들은 바로 뒤뜰 사업에서 구매하고 싶지 않습니다..
2. 주관성
인내 - 황금률 : 독자의 인내심을 남용하지 마십시오. 웹 페이지는 빠르게로드되어야하며 광고는 독자의 방식으로 배치되어서는 안되며 합리적인 수로 유지되어야합니다..
목적 및 분위기 - 사이트의 주제 및 게시하는 콘텐츠의 유형과 더 관련이 있습니다. 아이디어는 사용자의 목적과 분위기가 사본에 의해 영향을받을 수 있다는 것입니다..
관심도 - 관련성이 높고 좋은 콘텐츠 외에 질문에 대한 답변으로 독자의 관심은 참여와 상호 작용의 영향을받습니다. 독자의 참여를 유도하고 상호 작용 환경에 광고를 통합하십시오. 이렇게하면 클릭률 (CTR)에 대한 놀라운 인상을 남길 수 있습니다..
3. 웹 서핑과 함께 Acquaintace의 사용자 학위
인터넷에 정통한 사용자는 광고 실명과 같은 특정 면책을 개발했습니다. 광고를 클릭 할 확률이 적습니다. 이 유형의 독자를 위해 광고를 사용자 정의하는 것은 더 힘든 작업을 의미합니다. 그 결과는 관련성이 높은 (놀라운 광고 문안!) 광고 여야하며 가능한 한 페이지의 나머지 부분에 가까운면을 마치 자연스러운 아이디어처럼 펼쳐야합니다. 중대한! 기본 형식 사용 안함.
B) 사이트 관련 변수
사이트 및 주제의 유형에 따라 행동 패턴이 다른 방문자가 관심을 유도합니다..
1. 사이트 유형? 독자 대 브라우저
방문자가 독자이든간에? 또는 스캐너 / 브라우저? 사이트 유형에 따라 다릅니 까? 내용 및 주제. 일반적으로 독자는 정기 방문객입니까? 스캐너입니까? 정보를 찾고 동일한 위치에 너무 많은 시간을 소비하지 않는 사람들입니다. 사이트 주제와 콘텐츠는 가장 많은 고유 항목을 가져 오는 데있어 가장 중요한 요소입니다. 정기 방문객 이상. 일반적으로는 아니지만 많은 사이트에 적용됩니다.
고유 방문자를 유인하는 사이트 - 주로 상업 사이트 인 콘텐츠 사이트입니다. 통계에 따르면 독창적 인 방문자는 클릭 자일 가능성이 높습니다. 일반 독자는 페이지의 모양과 광고에 더 익숙하기 때문입니다. 문맥 광고는 이러한 사이트에서 효과적입니다. 당신이 유일한 방문자에게 이끌린 경우에, 당신의 위치를 만드십시오? SE 친절한?. 그들은 주로 검색 엔진에서 왔으며 사전 자격을 얻었습니까? clickers. 따라서, 당신의 노력은 키워드와 키워드 어구 최적화로 지시되어야한다. 이상적인 점은 선전의 영역에서 가장 많이 검색되는 키워드를 찾아 내고 이들 키워드가 인기있는 이유를 알아 내려고 행동 패턴을 찾으려는 전문성을 뛰어 넘는 것입니다. 이는 통계 및 분석을 통해 얻을 수 있습니다. 해당 지역의 틈새 및 사용자 행동에 대해 알아보십시오. 즉, 검색 목록은 고객이 원하는 것을 볼 수 있습니다. 이렇게하면 퍼즐을 풀고 사이트에 가장 적합한 방향으로 정확한 힌트를 얻을 수 있습니다. 유의 사항 : 고유 방문자는 주로 :브라우저:입니다. 이 유형의 사용자에게 가장 적합한 광고 게재 위치 및 광고 맞춤 설정 기법을 사용하십시오..
일반 방문자가있는 사이트 - 대부분 포럼, 블로그 및 뉴스 섹션입니다 (뉴스가 중간에 있지만). 많은 북마크가있는 사이트를 소유하고있는 경우 반복 방문자가 특히 많습니다. 그러면 광고를 맞춤 설정하고 독자에게 클릭을 유도하는 새로운 방법을 찾는 중입니다. 그렇지 않은 경우 CPM 기반 광고를 사용하십시오. 이 경우에는 브랜드 빌딩 / 보강 광고가 더 효과적입니다..
2. 사이트 테마는 방문자의 분위기와 목적과 관련이 있습니다.
상업용 사이트 - 제품을 판매하고 홍보하는 사이트는 CPC 광고에 더 적합합니다. 구체적으로이 유형의 사이트는 특정 제품 / 서비스 / 비즈니스 기회를 찾는 방문자를 유치 할 것입니다. 따라서 사용자는 구매 분위기가 더 좋고 수익을 창출하는 방법을 찾고 있습니다. 이들은 clickers.
콘텐츠 사이트, 블로그, 포럼 - 특정 제품을 판매하지 않는 한, 독자는 무언가를 구입하지 않고도 페이지를 방문하게됩니다. 그러나 독자의 기분과 요구에 영향을 미칠 수 있습니다. 재치 있고 판매 지향적 인 카피 라이팅입니다. 당신은 판매하는 기본적인 것들을 알 필요가 있습니다. 하나는 사람들이 알고 있고 신뢰하는 사람들로부터 구매할 확률이 더 높다는 것입니다..
그래서, 이것들을 만드는 데 도움이되는 것은 무엇입니까? 좋은 콘텐츠와 구조. 특히 콘텐츠 사이트의 경우 제품에 더 집중하는 상업 사이트와 달리 집중해야 할 근본적인 문제입니다. 전문적으로 작성되고 웹용으로 포맷 된 좋은 콘텐츠는 독자가 관심을 보이고 관련성이 높은 정보를 포함하고 있으며 쉽게 관리 할 수있는 구조와 특정 주제에 대한 적절한 타겟팅이 필수적입니다. 한편으로는 이러한 불확실성에 대한 확신은 판매의 첫 번째 단계입니다. 다른 한편으로는 그들은 잘 표적으로 한 광고를 끌 것이다, 당신의 독자를 관심을 끌 확률이 높다.
훌륭한 콘텐츠는 독자에게 신뢰를 줄 것입니다. 일단 신뢰를 얻으면 독자들에게 지시하기가 쉽습니다. 단지 추천을하면 결과가 나타납니다. (권장 사항에 지나치게 명시 적으로 표시되는 것을 피하십시오. 예를 들어, 독자가 광고를 클릭하도록 유도하는 것은 애드 센스 프로그램 정책에 위배됩니다.)
블로그와 포럼에서는 다른 이야기입니다. 애드 센스에서 모든 포럼과 블로그가 허용되는 것은 아닙니다. (또는 받아 들여지더라도 수익성이 있어야합니다). 매우 흥미로운 콘텐츠가 포함 된 진정한 주제의 블로그 및 포럼 만 적합합니다. 이러한 조건이 충족되면 포럼 및 블로그가 광고 돈의 출처로 적합합니까? 그들은 다른 사람들이 성취하기가 매우 어려운 것을 가지고 있습니다 : 독자의 신뢰, 좋아하는 것과 참여.