웹은 내용에 관한 믿음의 기사가되었습니다. 콘텐츠는 왕이되는 텔레비전과는 대조적으로 웹상의 왕입니다. 텔레비전 네트워크가 인터넷에서 머리를 감싸고 표준 상업용 상자에 맞출 수없는 것 같습니다. 전통 미디어의 최후의 수단 인 경쟁을 사들이고 상업적 의지를 부여하는 전술은 인터넷에서 작동하지 않습니다..
웹에서 성공하고자하는 기업은 광고 메시지를 매끄러운 접대 프레젠테이션 인 콘텐츠로 전환하는 방법을 알아야합니다.
이 비디오는 경매에서 2,167 달러를 벌었습니다. YouTube에서 광고가 작동하는 방식. (업데이트 후 추정치)
수년간의 웹 사이트 방문자가 처음에는 무시하고, 깜박 거리고, 트림하고, 화면을 가로막는 배너 광고에 점점 더 짜증을 내면서 마침내 더 좋은 방법이되었습니다. 마케팅 메시지를 전달할뿐만 아니라 시청에 투자할만한 가치가있는 웹 비디오 형식의 광고.
소위 바이러스 성 비디오를 둘러싸고 많은 과장된 내용이 있습니다. 많은 기업들이 이런 종류의 마케팅 수단을 만들려고 노력했지만 상업적 목적이 완전히 결여되어 실용 가능성을 끌어 내지 못하고 대신 사회의 성숙도 문제 영역에서 많은 관심을 불러 일으키고 있습니다. 비즈니스에서 가능한 한 많은 추가 시청자에게 동영상을 전달하고 싶지만 새로운 잠재 고객을 유치하거나 메시지를 전달하지 않는 경우 어떤 이점이 있습니까??
매력있는, 재미 있고, 유머러스하고 영리한 비디오와 강력한 마케팅 메시지를 전달하는 비디오와 단순한 바보 또는 무의미한 비디오 사이에는 절대적인 질적 차이가 있습니다.
대담하고 아름답고 효과적인
우리는 명확한 메시지를 보내는 오락 거리낌없는 비디오 캠페인을 만들 때 클라이언트가 매력을 느낀다는 것을 경험을 통해 알 수 있습니다. 그러나 우리가 그들을위한 동등한 유형의 캠페인을 만들기 시작하자마자, 그들은 긴장하기 시작합니다..
웹은 당신이 제공하는 것에 대한 타협하지 않는 창조적 인 프리젠 테이션을 제공하는 대담하고 전면적인 공격을 요구합니다. 모든 일과 당신이 할 수있는 일을 모두 다루려고하는 방어 적, 타협적, 착오가없는 접근 방식이 아닙니다..
평균적인 비즈니스는 광고와 관련하여 매우 소심합니다. 지루하고 단조로운 프리젠 테이션은 바이러스 성 비디오 음식 싸움이나 여성 진흙 씨름 클립처럼 새로운 사업을 유치하는 데 도움이됩니다. 호기심 많은 사람들과 호기심 많은 사람들 사이에는 호기심 많은 호기심과 재미있는 효과가 있습니다..
비즈니스를위한 도전 과제는이 새로운 형태의 광고를 사용하여 지루한 기업용 PowerPoint 프레젠테이션과 어리석은 홈 메이드 비디오 익스트림의 낮은 영역을 넘어서고 궁극적으로 수익성 높은 컨텐츠의 지배권을 넘어서도록하는 것입니다.
왜 웹 비디오가 TV 광고와 다른가?
웹 광고는 TV 광고가 아닙니다. 큰 광고주가 웹 사이트에 TV 광고를 넘겨줌으로써 광고 게재 위치를 두 배로 늘리고 있지만 누가 정말로 신경 쓰는지 알고 있습니다. 매일 밤 NBC 나 CBS에서 열두 번 열심히 볼 수 있다면 왜 웹에서 열어 볼 수 있을까요??
텔레비전과 웹 광고 간의 가장 중요한 차이점은 비용입니다. VideoInsider 뉴스 레터의 MediaPost의 Gregory Wilson에 따르면 평균 30 초짜리 TV 광고 비용은 초당 12,000 달러입니다. 초당, 대부분의 비즈니스 예산을 훨씬 웃도는 수준입니다. TV 수준 제작의 1 초 비용으로 전체 웹 비디오 캠페인을 이용할 수 있습니다. 물론 당신은 수백 명으로 구성된 캐스팅 및 스태프를 출품하지 않을 것이지만 스크립트의 품질, 개념의 단순성 및 낭비되는 이국적인 세트 및 설정 이상의 프리젠 테이션 카운트의 창의성이 중요합니다..
사람들이 텔레비전 광고에 대해 싫어하는 것들이 많이 있으며 웹 광고의 최고는 이러한 자극을 피합니다..
텔레비전 광고는 시청자의 콘텐츠를 혼란스럽게합니다. 아무도 중단을 좋아하지 않습니다. 저녁 식사 시간에 미끄러지는 알루미늄을 판매하는 텔레 마케팅 전화 통화와 24 세의 잭 바우어 (Jack Bauer)의 최신 모험을 방해하는 상업 광고 사이에는 큰 자극이 없다..
이러한 프로그램 중단에 관해 말할 수있는 유일한 좋은 점은 욕실 및 음료 휴식 시간을 제공한다는 것인데, 이는 물론 초당 12,000 달러를 지출 한 광고주에게 도움이되지 않습니다.
웹 광고는 다릅니다. 그들은 평범한 판매 계획 이상의 것을 제공하는 한 사람들에 의해 추구됩니다. 영리하고 대담하며 흥미로운 사람이라면 사람들은보고있을뿐만 아니라 기억할 것입니다..
당신이 학교에있을 때를 다시 생각해보십시오. 선생님은 대답을 직접 찾아보고 그녀에게 당신에게 그것을 의지하지 말라고 말했습니다. 그 대답을 찾는 노력이 더 기억에 남는 경험을했기 때문입니다. 광고는 다르지 않습니다. 물론 TV 광고보다 웹 광고와 접촉하는 사람들이 더 적을 것이지만, 웹 광고는보다 타겟이 맞고 기억력이 뛰어나며 비용 효과가 훨씬 큽니다..
계속되는 중단보다 더 나쁜 것은 TV 광고의 반복성입니다. 때로는 같은 광고 시간에 같은 불쾌한 광고를 여러 번 반복해야합니다. Apple 컴퓨터 및 Geico Insurance가 캐릭터, 제품 및 메시지에 대한 다음과 같은 새로운 세그먼트로 지속적으로 진화하는 창의적이고 재미있는 캠페인을 개발하겠다는 의지를 표합니다. 이러한 광고는 판매 수준보다 높아지고 콘텐츠 상태를 달성합니다. 불행히도 나는 다른 모든 텔레비전 광고의 99 퍼센트를 위해 똑같이 말할 수는 없다..
사람들은 웹 광고를보기로 선택했기 때문에 반복적 인 심리적 고문을 당해 광고주에게 화를 내지 않았습니다. 실제로 유쾌하고 유익한 웹 광고는 계속해서 지켜보고 친구와 동료에게 전달됩니다..
결론
1 명의 웹 사용자가 웹 비디오를보기로 선택했기 때문에 메시지를 더 잘 받아들입니다..
2 웹 비디오는 재미 있어야만 반복적으로 시청되고 친구에게 전달 될 가능성이 큽니다..
3 웹 비디오 제작 비용이 적기 때문에 동일한 테마로 여러 개의 동영상으로 구성된 캠페인을 만들면 시청자가 지루하거나 짜증을 내지 않아도됩니다.
피치를 내용으로 바꾸는 방법
사람들을 지루하게 만들려고한다면 웹 광고는 당신을위한 것이 아닙니다. 당신이해야 할 말은 내 물건을 사는 것이고, 아무도 듣지 않을 것입니다. 당신이 다른 것을 두려워한다면, 당신은 목공예에 섞일 것입니다. 검색 엔진 최적화가 모든 마케팅 문제를 해결할 것이라고 생각한다면 잘 생각해보십시오..
광고를 콘텐츠로 바꾸려면 다음 원칙에 따라 다음 캠페인을 만드십시오.
명확하게.
대담해라..
타협하지 말라..
재미있다.
약혼하다.
영리하다.
유머러스해라..
캐릭터 생성.
그리고 이야기를 들려 라..