보도 자료는 비즈니스 소유자로서 귀하에게 매우 귀중합니다. 뉴스를 활용하면 노출이 증가하고 웹 사이트 트래픽이 증가합니다. 제대로 완료되면 무료 트래픽이 생성됩니다. 지난 7 년 동안 비즈니스 소유자로서, 나는 보도 자료를 피했다. 나는 그들 자신을하는 관념에 겁 먹고 압도 당했다. 나는 항상 :올바르게:하기 위해 전문적인 수천 달러를 지불해야한다고 생각했습니다. 알아 내서, 정말 쉽습니다. 언론과의 의사 소통이 당신보다 더 낫습니다. 당신은 당신 회사의 목소리입니다..
언론의 주목을 끄는 보도 자료 작성법
인터넷을위한 보도 자료를 작성할 때 따라야 할 몇 가지 간단한 단계가 있습니다. 이 기본 지침을 따르면 인터넷을 통해 잘 읽히는 보도 자료를 읽게 될 것입니다. 인터넷은 15 억 명의 사람들로 가득합니다. 당신은 당신의 릴리스가주의를 끌기를 원합니다..
당신이 쓰게 될 언론 보도 주제부터 시작합시다. 키워드는 인터넷을 지배한다는 것을 명심하십시오. 당신이 그들을 이해할수록 고객 유치에 더 유리합니다. 첫 번째 단계는 선택한 주제와 관련된 5 ~ 10 개의 키워드 목록을 작성하는 것입니다. 해당 키워드 중 첫 번째 출시 주제가 될 키워드를 선택하십시오. 향후 기사 또는 보도 자료에서 사용할 다른 키워드 저장.
당신은 당신이 보도 자료에서 대답 할 질문을 스스로함으로써 질문하기를 원합니다. 어떤 특정 이벤트를 발표합니까? 이 행사는 언제 개최 되었습니까? 이 행사에 누가 참여 했습니까? 왜 다른 사람들이이 행사에 대해 읽고 싶어합니까? 사람들이 더 많은 정보를 찾을 수있는 곳?
주제에 관한 질문에 답한 후에 누군가가이 사건에 관해 당신과 면담 한 것처럼 2 ~ 3 개의 따옴표를 씁니다. 이 인용문은이 이벤트에 대해 생각하고 느끼는 것을 반영해야합니다. 정통하고 청중들이 당신의 목소리를들을 수있게하십시오. 이벤트의 흥분을 당신의 시세에서 찾아 보도록하십시오..
마지막 단계는 릴리스 노트를 최종 릴리스에 작성하는 것입니다. 그것은 누군가 다른 사람이 쓴 것처럼 뉴스 기사처럼 읽어야합니다. 키워드가 보도 자료 본문과 보도 자료 제목에 3 ~ 4 회 사용되었는지 확인하십시오. 출시 본문에서 키워드를 과도하게 사용하지 마십시오..
그런 다음 올바른 독자에게 적절한 채널을 사용하여 인터넷을 통해 배포합니다. 제대로 완료되면 다음 보도 자료를 기다리는 모든 적합한 사람들을 갖게됩니다. 이 기술은 인터넷 노출을 증가시키는 여러 가지 방법 중 하나입니다. 궁극적 인 목표는 트래픽을 웹 사이트로 유도하고 사람들을 팬으로 전환 한 다음 고객으로 전환시키는 것입니다.
보도 자료 배포 장소를 찾으려면 실시간으로 인터넷 마케팅 교육을 받으십시오. 보도 자료 샘플을 작성하는 방법 보도 자료를 보낼 필요성을 판단 할 때 고려해야 할 사항이 많이 있습니다. 어렵고 빠른 규칙은 없지만 온라인 홍보 전문가로서 저는 지난 몇 년 동안 수천 개의 보도 자료를 보냈습니다. 그리고 기억해야 할 중요한 사항은 해당 독자가 관심을 가질만한 버전인지 확인하는 것입니다. 당신이 목표로 삼고 발행 가치가있는 출판물. 이것이이 두 가지 기준에 맞지 않는다면, 당신은 당신 자신의 시간과 편집자의 시간을 모두 낭비하고있는 것입니다..
훌륭한 미디어 출시는 비즈니스에 많은 도움이됩니다. 귀하의 활동에 대한 대중, 투자자, 고객 및 경쟁자에게 정보를 제공하는 데 사용될 수 있습니다.
가치있는 뉴스인지 아닌지를 결정할 수 있도록 미디어 발표를 위해 25 가지 아이디어 목록을 만들었습니다. 이 목록은 보도 가치가있는 모든 이야기의 목록은 아니지만 언론 보도 자료를 작성하는 영장을받는 이야기의 종류를 확인하는 데 도움이됩니다. 자신의 회사를위한 브레인 스토밍 도구로 사용해도 좋습니다. 비즈니스 유형에 따라 이러한 팁 중 일부는 사용자의 특정 요구에 맞지 않을 수 있습니다..
1. 새로운 서비스를 발표하십시오. - 기업이 시장에서 필요를 채울 때 뉴스 가치가 있습니다.
2. 새로운 회사 설립 - 예, 중소기업이라도 뉴스입니다. 그것이 충분히 창조적이라면 국가 뉴스 일 수 있지만 모든 비즈니스 오프닝은 지역 뉴스입니다.
3. 회사를 국경일에 묶으십시오. - 메시지를 전달할 수있는 좋은 기회입니다. 연말 연시 화재 위험이 있든 독립 기념일에 판매되는 핫도그의 양 이건 관계없이 연중 무휴 이벤트와 관련이있을 수 있습니다.
4. 수상 또는 기타 특별 승인 획득. - 성공만큼 좋은 것은 없으므로 부끄러워하지 마십시오. 세계 성공 사례 발표.
5. 주요 신규 계약 체결 - 업계 선두 업체와의 제휴 또는 공급 업체와의 새로운 계약 체결 여부에 관계없이 신뢰성 확보.
6. 분석과 함께 자신의 연구 결과를보고하십시오 - 연구는 미디어에 대한 신선한 자료를 제공하고 분석은 자신이 이야기에 자신을 작업하는 데 필요한 뉴스 앵커를 제공합니다.
7. 논평을 통해 현재의 논쟁에 연결하십시오. -이 방법을 사용하면 기존 뉴스에 자신 만의 스핀을 넣고 조직이나 커뮤니티가 어떻게 영향을 받았는지 설명 할 수 있습니다.
8. 조사를 시작하고 결과를보고하십시오. - 언론은 여론 조사를 좋아합니다. 이런 식으로 자기 분야에서 전문가로서 자신을 활용할 수 있습니다..
9. 귀하의 이익을 위해 전국 조사를 활용하십시오. - 귀하의 비즈니스가 새로운 설문 조사에 의해 영향을받는 경우, 귀하는이를 귀하의 이점에 사용해야합니다.
10. 특별 행사를 만들고 홍보하십시오. - 귀하의 특정 산업에 대한 귀하의 참여를 보여줍니다.
11. 새 고용 발표 - 개인이 업계에서 잘 알려진 경우에 특히 효과적입니다..
12. 지역 사회 행사 및 활동 참여 - 사람들이 지역 사회를 어떻게 지원하는지 듣고 싶어한다..
13. 다가오는 말하기 약속 발표 - 컨퍼런스 나 조직을 대상으로 연설을하는 것은 전문가로서의 입지를 결정하는 좋은 방법입니다..
14. 업계 협회에 가입하기 - 피어 리뷰 수락은 훌륭해 보이고 모범 사례에 대한 헌신을 보여줍니다..
15. 타인에게 인정 받기 - :올해의 에이젼트:또는 :이달의 선생님:과 같은 상을 통해 귀사 이외의 사람들에게 경의를 표하는 것이 양 당사자에게 긍정적 인 홍보 효과를 줄 것입니다..
16. 중요한 기념일을 기념하십시오 - 100 만 번째 고객에게 봉사 했든 10 년 동안 사업에 종사하든, 축하해야 할 이유입니다..
17. 장학금 수여 - 학교에 갈 기회가없는 개인에게 장학금을 수여하므로 항상 좋은 PR을 제공합니다.
18. 세미나, 강습회 또는 워크숍 개최 - 메시지를 대중들에게 가르치면서 자신의 분야에서 전문가로 자리 잡을 수있는 또 하나의 좋은 방법입니다.
19. 기존 사무실 개장 또는 개조 - 주요 뉴스가 아니지만 회사를 위쪽으로 이동시키는 데 도움이됩니다..
20. 기타 미디어 출현 - 잡지 나 TV 프로그램의 최근 스포트 라이트는 다른 언론 매체에 대한 귀하의 신빙성을 입증 할 수 있으므로 알려 주시기 바랍니다..
21. 새로운 인증의 발표 - Green Building Council의 인증 또는 ISO 9001 인증의 인증 여부와 상관없이, 제 3 자 승인은 회사가 기존 관행을 향상시키는 방법을 보여줍니다..
22. 오래 근무하는 직원에 대한 인식 - 직원은 비즈니스의 질과 비즈니스 관행에 대해 많은 것을 말하고 있으므로 대중에게 알리도록해야합니다.
23. 고객의 개인적인 이야기 및 증언 - 귀사의 제품이 주요 구속에서 벗어난 사람들을 도왔다면 뉴스 가치가있을 것입니다. 제품을 사용하는 새로운 창의적인 방법을 발견하면 새로운 빛으로 제품을 구현할 수 있습니다..
24. 재무 이익 보고서 - 귀사에 대한 재무 정보를 공개하면 투자자에게 매력적인 특성 인 장점을 입증 할 수 있습니다.
25. 다가오는 공개 행사 - 업계 전시회 또는 카운티 박람회 이건간에 고객은 귀하가 어디에 있는지 알기를 원합니다..
미디어 발표문을 작성했는데 다음은 무엇입니까? 어떻게 당신의 이야기를 언론의 손에 넣을 수 있습니까? 공개 서를 제출하거나 홍보 회사를 고용해야합니까? 다음 질문은 귀하의 질문에 대한 답을 줄 수 있습니다.
- 우리가받을만한 홍보를 받고 있습니까??
- 추가 언론 보도로 인해 회사 업무량이 증가할까요??
- 연중 언론 취재를위한 효과적인 홍보 전략이 있습니까??
- 우리의 경쟁이 불공정 한 언론 보도의 영향을 미치나요??
- 언론인과 면접관에게 필요한 물품을 줄 수있는 기자 회견을 준비 했습니까? 우리가 이것을 최신 상태로 유지할 수 있습니까??
- 우리 직원이 기자와 면담하고 대중에게 우리의 메시지를 전달할 수 있도록 적절하게 훈련되어 있습니까??
먼저 홍보 회사의 역할을 정의해야합니다. 많은 사람들이 홍보 회사와 마케팅 회사 또는 광고 대행사의 차이를 이해하지 못합니다. 홍보 회사가 언론 관계를 다룹니다. 회사의 명성과 이미지에 중점을 둔 회사와 뉴스 매체 간의 인터페이스입니다. 반면 마케팅 회사는 광고 게재 위치를 처리하거나 광고 메시지 및 전략을 개발합니다.
홍보 회사 또는 전문가 (홍보 담당자라고도 함)는 언론인과 편집자에게 회사, 아이디어 또는 개인과 관련된 이야기 아이디어를 선전합니다. 홍보 담당자는 관심사와 관련하여 특정 미디어 콘센트와 이야기를 일치 시키려고 시도합니다. 특정 콘센트를 읽고,보고 또는 듣는 사람들.
많은 대기업들은 미디어 관계에서 훈련 한 직원을 유지함으로써 사내 홍보 활동을 처리하고 다른 사람들은 PR 회사 나 홍보 담당자를 고용하여 미디어 캠페인을 처리합니다. 귀사가 취해야 할 경로는 귀사의 자체 자원과 필요에 따라 다릅니다..