보통 0 거짓 거짓 거짓 EN-US X-NONE X-NONE MicrosoftInternetExplorer4 언론에 기사를 올리면 다음과 같은 점에 유의해야합니다. 언론의 관심을 끌고 싶다면 언론처럼 생각해야합니다..
필자가 홍보 활동에 참여한 20 년 이상 동안 고객을 가르치는 게임 중 가장 어려운 요소 중 하나는 언론이 PR 조직원이 아닌 홍보 조직이 아니라는 것입니다. 비즈니스 모델은 간단합니다. 그들은 독자에게 정보를 제공하고 즐겁게하기 위해 존재하기 때문에 구독자 기반을 넓히고 해당 번호에 대한 광고를 판매 할 수 있습니다.
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그래서, 프레스 게임에 참여하고 싶다면? 언론에서이기는 독자를 인식하고 순환을 증가시키는 것이 무엇보다 중요합니다. 1 단계는 힘으로 포장 된 음조를 모으는 것입니다. Associated Press Stylebook에 따르면 보도 자료의 선호 용어는 보도 자료가 아닙니다. 새 소식이야. 어쨌든 애무 용지라고하지 않습니까? NEWSPaper라고합니다. 좋든 싫든 상관없이 사람들은 뉴스가 무엇인지 알지 못합니다. 신문 기자 만이 글을 쓰거나 인쇄하거나 방송 할 때 선택할 수 있습니다..
그래서 신시내티에 새 매장을 개설했기 때문에 뉴스를 만들지 못합니다. 그러나 당신이 당신의 상점을 여는 것에 흥미를 갖게하기 위해 언론에 제공 할 수있는 뉴스 가치의 덩어리가있을 것입니다.
당신은 그 덩어리를 어디서 발견합니까? 다음은 귀하의 모든 발표에서 뉴스 금을 채굴하는 데 도움이되는 몇 가지 제안입니다.
LocalNewspapers 읽기?오늘의 소식이 실제로 무엇인지 알 때까지 뉴스 훅을 찾을 수 없습니다. 그리고 매일 변화하기 때문에, 당신은 뉴스 위에 머물러야합니다 (또는 당신을 위해 기능을 수행하기위한 대행사를 고용하고 그들이 당신에게 잠재적 인 뉴스 후크에 대해 조언 할 때 그들의 판단을 신뢰해야합니다).
스토리가 어떻게 관련되어 있는지 판단하십시오.? 이것은 뉴스 매거지에서 가장 낮은 교수형 과일입니다. 지역 사회 또는 전국에서 이루어지는 뉴스와 관련이있는 사업을 찾아보십시오. 로스 앤젤레스에 새로운 자전거 가게를 여는 경우, somenews 검색을 수행하여 기자가 해당 지역에 대해 어떤 글을 쓰고 있는지 확인하십시오.
그 지역이 경제적으로 우울한 곳이라는 사실을 알게되면, 거기서 열리는 새로운 소매점이 지역 경제를 향상시키고 그 지역 사회에서 성공할 수있는 기회를 갖기를 기원합니다. 또는 자전거 타기가 전년 대비 10 퍼센트 증가한 것을 발견 할 수 있습니다. 새 라이더는 착석을 시도하기 시작했음을 나타냅니다. 이제 당신은 당신의 새 상점이 지향하는 각도에서 지역 언론에이 전국적인 트렌드를 활용할 수 있습니다..
이 전략을 :현지화:라고합니다. 모든 신문과 TV 프로듀서가 좋아하는 전국적인 이야기입니다. 국가적인 이야기이기 때문에보고 할 것이지만, 현지인과 더 관련이있을 수 있도록 현지 후크를 선호합니다..
시작, 중간 및 끝이있는 이야기를 개발하십시오.? 기자들에게 완전한 이야기를하도록하십시오. 자전거 가게를 예로 들어 보겠습니다. 자전거 가게를 여는 것은 그다지 이야기 자체가 아닐 수도 있지만, 그 이야기 뒤에있는 이야기는 무엇입니까? 주인이 상점 오픈의 꿈을 이루는데 이상한 상황을 극복 했습니까? 주인은 항상 경쟁 자전거 였습니까? 소유주가 자녀의 자선이나 기금을 돕기 위해 스포츠 인벤토리에 대한 지식을 사용 했습니까? 그들은 지역 사회에서 활동적입니까? 이야기의 배경에있는 이야기를 확인하십시오. 관련성 높은 뉴스 걸이를 찾을 수있는 기회가 충분히 주어질 것입니다..
행동을 취하다?너무 많은 상업적 기업과 비영리 단체 및 지역 사회 단체가 특별 행사를 위해 협력하는 이유가 있습니다. 그것은 모두를위한 상황에 만족합니다. 모든 상업적 기업이 훌륭한 시민이되고 다른 사람들을 돕기 위해 자원을 사용하는 것이 중요하며 때로는 뉴스 가치가없는 사건을 관련성있게 만드는 데 도움이됩니다. 자전거 정류장을 여는 것은 큰 문제는 아니지만 현지 어린이를위한 대대적 인 개회식 행사를 개최하면 개장이 더욱 적절 해집니다. 소유자가 돈을 구제하고 도움이 필요한 어린이에게 과도한 인벤토리를 기부하기 위해이 행사를 사용하는 경우 뉴스 보상에 합당한 진정한 의미심장 한 기분 좋은 이야기.
물론 사람들은 자신의 보상이되어야하지만, 신문과 자선 단체가 이러한 사건을 좋아하는 이유이기도합니다. 기부자 및 TV 제작진에게 기쁜 소식을 전하고 기쁜 소식을 전하는 것은 물론, 자선 단체가 지역 사회에 메시지를 전할 수있게 해줍니다. Yourbusiness는 공공 이미지를 향상시키고, 당연히 도움이 정품이고 수첩에서 나오는 것이 아니라 마음에서 나오는 한.
하루가 끝나면 가장 평범한 뉴스 보도 에서조차 newshooks를 찾을 수 있습니다. 기억해야 할 중요한 점은 출시의 초점은 판매, 판매, 판매가 아니라는 것입니다. 기자에게 당신은 뉴스를보고하고 그들의 독자는 당신이 그들에게 말해야 만하는 것에 의해 정보를 얻거나 즐겁게 될 것이라고 납득시키는 것입니다.
언론인처럼 생각하고, 업무를 수행 할 수 있도록 돕고, 결과적으로 언론의 보도가 더 많이 생성 될 것입니다..