많은 기업들이 점점 더 기업 시장에서의 존재를 인식하게됩니다. 그들의 이미지를 만들기 위해 종종 노련한 홍보 전문가를 찾습니다. 현장에서 처음 시작하거나 사다리 위로 올라가 든 상관없이 홍보 활동을 준비 할 때 기억해야 할 많은 것들이 있습니다..
1. 당신이 일하기 전에 당신의 고객에 관해 가능한 많은 연구를하십시오. 그들이하는 독특한 일에 대해 더 많이 알수록 그 이미지를 형성하는 것이 더 쉬울 것입니다..
홍보 란 무엇인가??
2. 네트워킹 기술을 연마하십시오. 당신은 사회 기능이나 무역 박람회에 참석할 가능성이 높으며 고객의 비즈니스의 중요한 측면을 간략하게 요약 한 연설을 준비하는 것이 도움이됩니다. 어떤 연습으로는 단어에 대한 상실감을 느끼지 않을 것입니다..
3. 미국 공공 사회 (Public Relations Society of America)와 같은 전문 조직에 가입하십시오. 해당 분야의 다른 전문가를 만날 수있는 좋은 방법이며 이러한 유형의 조직이 주최하는 정보 세미나에 참석하면 기술을 확대 할 것입니다..
4. 현지 언론사에 소개 서한을 보낸다. 회사와의 새로운 역할을 설명하고 구축을 희망하는 미디어 파트너십의 유형을 설명해야합니다. 며칠 후, 전화를 걸어 자신의 목소리를 이름과 연결 시키십시오..
5. 글쓰기 기술을 연마하십시오. 훌륭한 홍보 전문가는 기자의 시선을 빨리 잡을 보도 자료 작성에 능숙합니다. 필요한 경우, 비즈니스 커뮤니케이션을 전문으로하는 지역 커뮤니티 칼리지의 작문반에 참석하십시오..
6. 현실적인 예산을 준비하는 방법을 배우십시오. 모든 회사는 사전 홍보 활동 (특히 광고 게재 위치)을 미리 계획해야하며 고객은 귀하의 부지런함에 감사 할 것입니다..
7. 위기의시기에 부름받을 것으로 기대하십시오. 귀하의 고객은 언론에 나쁜 소식을 접할 수 있으며 뉴스에 대한 대중의 반응을 진정시키는 것은 귀하의 책임입니다. 귀하의 응답에 차분하고 명료하게 남겨두면 클라이언트가 이미지를 뒤돌아 볼 수 있습니다. 홍보 활동 - 식초 한 잔 마신 적이 있습니까??
- 학교에서 뽑혔습니까??
- 너는 너무 조심성있게 구토해야한다고 울었 니??
- 학교에서 다른 사람들을 선택 했습니까??
- 체포 되셨나요??
- 당신이 당신의 색 때문에 식당에서 서비스를 거부 당했습니까??
- 너 3 인조에 있었 니??
- 광고 이외의 다른 산업 분야에서 일해 보셨습니까??
- 가까운 죽음을 경험 한 적이 있습니까??
- 길거리 싸움에서 너는 무의미 해졌다.?
- 직장에서 해고 당했어??
- 외국에서 돈없이 길을 잃은 적이 있습니까??
- 전쟁에서 싸웠습니까??
- 이번 주에 낯선 사람과 이야기를 나눴습니까??
글을 쓸 때마다 들어갈 수있는 수영장입니다. 매우 중요한 수영장. 심지어 광고. 특히 광고. 그들의 마음이 찢어 졌던 사람은 다른 방식으로 세상을 본 적이 없으며 다른 방식으로 자신을 표현할 것입니다..
마약 중독에 빠진 사람이 다른 사람과 다른 방식으로 세상을 관찰하는 것처럼. 그들은 단지합니다. 그들의 경험으로 바뀌 었습니다. 우리가 경험하는 모든 것이 우리를 키우는 것입니다. 우리 문화는 사물을 보는 개인적인 방식에 영향을 미치는 경험을 우리에게 부여합니다. 예를 들어, 영국에 거주 한 사람은 영어와 프랑스어가별로 좋아하지 않는다는 것을 알게됩니다..
그럼에도 불구하고 소비자의 일상적 사고가 국민 정신에있어, 누군가 그것을 사용하기를 기다리고있는 것은 아닙니다. Howell Henery는 Black Currant Tango 광고를 사용했습니다. 그들이 문화적 진실을 두드려서 팔려고 들었습니다..
나는이 사고 방식이 다른 곳에서 작용할 수 있다고 가정합니다. 남북 인도?, 일본?, 터키?, 그리스?, 한국? 그것은 결국 인간의 반응입니다. 아시아에서 자란 사람은 미국이나 영국에서 자란 사람과 세상을 약간 다르게 인식 할 것입니다..
그렇다고 우리 모두가 매우 다르다는 것과 서로를 결코 이해할 수 없다는 것을 의미하지는 않습니다. 저는 아시아 인 만이 아시아 시장에 광고하는 방법을 알고 있다는 견해에 동의하지 않습니다. 유럽인들만이 유럽 시장에 광고하는 방법을 알고 있다고 생각하는 것만 큼 근시안적인 것입니다..
사람들은 다른 사람들보다 더 비슷합니다. 우리를 분리하는 것보다 훨씬 더 통일 된 것이 있습니다. 우리 모두는 사랑하기를 좋아합니다. 사랑 받는다. 우리 모두 먹는다. 우리 모두는 보안을 원합니다. 그리고 우리 모두는 물건을 사기를 좋아합니다. 컨텍스트는 변경 될 수 있지만 일반적으로 사람들은 변경되지 않습니다..
우리의 문화는 사물을 보는 우리의 방식을 형성하는 데 도움이됩니다. 그리고 물건을 보는 다양한 방법은 우리가 전에 모든 것을 보았던 것처럼 느껴지는 광고에서 귀중한 자원입니다. 약 10 년 전, 스웨덴은 세계 광고지도를 보게되었습니다. 그들은 사물을 관찰하는 이상한 방법을 가졌습니다..
그리고 그것은 그들의 작업에서 보여주었습니다. 스톡홀름의 Paradiset에서 나오는 디젤 광고는 엄청난 성공을 거두었습니다. 스웨덴 기관의 기괴한 키치와 아이러니 한 점은 냉소적 인 세대 X에 정말로 만족 스러웠다..
Traktor는 디젤 작업의 상당 부분을 담당 한 스웨덴의 감독 그룹으로 세계에서 가장 많이 찾는 감독이되었습니다. 차례로, 그들의 작업은 미국과 영국의 광고에 영향을 미치기 시작했습니다. 그럼에도 불구하고 스웨덴 사람들 중 일부를 대체하여 새로운 환경에 배치하면 어떻게 될까요??
그들은 여전히 다를 것인가? 그들이 이해할 수 있을까요? 디젤 창조의 2 개, 리누스와 폴은 Fallon에서 그들의 손을 시험하기 위해 미국에 모험했다. 그들이 한 일은 조금 있습니다. 그것은 미국의 다른 어떤 것과도 같지 않았습니다. 그것은 속담처럼 개가 뛰어 내린 것을 의미합니까? 불알. 그리고 한 번 더, 저쪽에 조금 더 광고를 바꾸는 것을 도왔습니다. 다른 창작 및 에이전시들은 더 많은 키크 및 아이러니 작업을하기 위해 노력했습니다. 샌프란시스코에있는 Leagus의 C-Net 캠페인과 Hal Riney의 Discovery.com 캠페인을 기억하십시오.?
Traktor가 감독 한 우연한 두 캠페인. 그들은 새로운 목소리를 보여줌으로써 미국의 산업을 변화 시켰습니다. Neil French가 처음 싱가포르에서 나타 났을 때 그는 시장을 바꾼 독점적 인 목소리를 들려주었습니다..
짐 아치 슨 (Jim Aitchison)과 같은 호주인과 믹스 해보면 스타일이 더 발전하기 시작했습니다. 다음 세대는 싱가포르에 자체 teste를 가져다주었습니다. 캘빈 쇼 (Calvin Sho)와 프란시스 위 (Francis Wee)와 같은 사람들은 유럽과 호주의 영향을 받아 자신의 감성과 경험을 그들에게 가져 왔습니다..
모든 영향과 상호 수정 덕분에 이제 싱가포르에는 고유 한 최종 광고 스타일이 있습니다. 광고를 혼합 할 때 항상 광고가 더 좋습니다. Wieden & 케네디는 90 년대 내내 그렇게했습니다..
그들은 광고가 아닌 사람들을 데리고 광고 사람들과 작업하게 만들었습니다. 그들은 디자이너와 건축가를 데리고 철학자들과 평범하고 이상한 사람들과 섞은 것입니다. 그때 그들의 일에 대해 당신이 좋아하는 것을 말하지만 다른 누군가와 같다고 비난 할 수는 없습니다. 그것은 독특했습니다. 정직했다. 그것은 사려 깊고 재미 있고 아이러니하고 도발적이었습니다. 그것은 광고와 같지 않았다..
그들은 운동 선수들에게 광고 작업을 시켰습니다. 그들은 스포츠가 자신의 진실을 가진 문화라고 인식했습니다. 그리고 당신이 진짜가 아니라면, 당신의 청중은 당신을 거부 할 것입니다. 아무도 사기꾼과 놀고 싶어하지 않습니다. 사실, 스웨덴 인은 광고 목소리를 다변화하는 데 도움이되는 침입 외국인의 첫 번째 그룹이 아니 었습니다.
영국과 미국에가는 호주인은 10 년 전이었습니다. Eugene Cheong과 Tan shen Guan은 자신의 목소리를 믹스에 추가하기 위해 영국을 방문했습니다. 우리는 이미 Neil에 대해서 이야기했습니다. 그렇다면 아시아에서 목소리를 내고 서구 시장에서 생각과 기억의 일부를 연관 시키게되면 어떻게 될까요? 음, Tarsem ';s? Elephant가 좋은 예입니까? 콜라를위한 자리.
그는 인도에서 자라는 동안 코끼리가 수영하는 것을 보았고 우리의 시각적 인 심령의 대부분에 신선한 이미지를 더했습니다. 왜냐하면 애틀란타에서 수영 코끼리가 많이 보이지 않기 때문입니다. 나는 Tarsem 인용문을 나쁜쪽으로 만들 것이다. 그럼에도 불구하고 나는 그것이 우리가하는 일에 대한 근본적인 통찰력이라고 생각한다. 너는 내가 찍은 영화 나 내가 찍은 상, 내가 본 모든 영화에 대해 돈을 내지 않는다..?
이주하는 이주와보다 개방적이고 다양한 세상의 미디어로 인해 외국 및 외계인의 경험이 확산되어 다른 문화에 융화되기 시작합니다. 재미있는 이미지가 예기치 않은 곳에서 왔음을 알게됩니다. 푸조 조각가 자리는 프랑스 기관을 위해 이탈리아 기관에서 인도 테마로 진행되었습니다..
그럼 내가 뭘하고있는거야? 닫지 마십시오. 새로운 경험을 추구하십시오. 진짜 물건들. 가능하면 학교에서 대학에, 광고에 직접 가지 말라. 먼저 체포 해. 나라를 떠나라. 외출하고 다른 장소에서 경험하십시오. 그런 다음 다시 돌아와 집에서 새롭게 수정 된 음성을 사용하십시오. 아니면 다른 곳으로.