최대 클릭당 비용 (Max CPC), 클릭률 (CTR), 스폰서하기로 선택한 키워드에 대한 광고 문안의 관련성 등 다양한 실적 요소에 따라 검색 결과 및 콘텐츠 페이지에서 광고 순위를 결정합니다. 게임의 이름은 관련 광고 문안을 작성하고 클릭당 비용 ()이 높으며 클릭률 ()이 높습니다..
어떻게이 모든 것을 성취합니까? 대답은 구조입니다. 애드워즈 서비스에는 엄격한 계층 구조가 있습니다. 먼저 계정을 설정해야하며 각 계정은 캠페인으로 나눌 수 있으며 각 캠페인에는 적어도 하나의 광고 그룹 (Ad Group)이 있습니다. 광고 그룹 (Ad Group)은 키워드를 포함하며 실제 광고 게재 위치와 관련됩니다.
Google의 애드워즈 자습서 - 1 단계 : 신규 고객에게 도달하는 애드워즈 캠페인 만들기
최대 CPC는 Overture 입찰가와 유사하며 사용 가능한 예산과 직접적으로 관련이 있으며 개별 키워드에 대해 설정하거나 캠페인 전체에 걸쳐 자동으로 예산을 최적화 할 수 있습니다.
광고 클릭률 (CTR)은 광고 문안 작성 정도에 따라 다릅니다. 눈에 띄게 키워드를 사용하는 것이 좋습니다. :파란 위젯:을 찾고 있다면 :빨간색 위젯:을 언급하는 것보다 제목과 광고 문안에 :파란 색 위젯:이있는 광고를 클릭 할 가능성이 큽니다. 행동에 대한 강한 요구를 갖는 것도 좋은 생각이므로 :get:, :buy:, :order:및 :purchase:와 같은 단어로 이동하십시오. 방정식의 세 번째 부분은 관련성입니다. 즉, 귀하의 사본이 키워드와 관련성이 있어야하며 여기에서 구조가 들어있는 부분이 있습니다..
관련성있는 텍스트를 작성할 수 있도록 주제별 광고 그룹에 키워드를 그룹화해야합니다. 파란색 위젯과 빨간색 위젯에 대한 관련 텍스트를 작성하는 것은 어려울 수 있으므로 파란색 위젯과 빨간색 위젯에 대해 서로 다른 광고 그룹을 설정하십시오. 하나 또는 두 개의 키워드로 50 개의 광고 그룹 (Ad Group)으로 끝나면 걱정하지 마십시오. 이것은 시작해야 할 많은 일처럼 보일지도 모르지만 구조가 당신에게 통제권을 부여하기 때문에 장기적으로 당신 삶을 훨씬 편하게 만듭니다.
캠페인 수준에서 광고 그룹을 지역으로 타겟팅 할 수 있습니다. 제품이 영국에서는 위젯이라고하고 미국에서는 다른 제품이 사용됩니다. 당황하지 마십시오! ';Widgets US';라는 캠페인을 설정하고 미국 용어를 기반으로 광고 그룹을 만들 수 있습니다..
또한 키워드 일치를 살펴보아야합니다. :프랑스어 수업:이라는 문구에 광고를 게재하려면 :French polishing lessons:을 찾는 사람들로부터 광고를 보거나 클릭 연결을 원하지 않을 것입니다. 광고 그룹에 키워드 :French lessons:및 :-polishing:이 포함될 수 있도록 :polishing:단어에 제외 어 검색을 추가하여이 문제를 해결할 수 있습니다. 이렇게하면 광고 노출 수가 줄어들지 만 CTR 및 순위가 올라가고 현금을 절약 할 수 있습니다. Google 키워드 도구를 사용하여 가능한 확실한 키워드와 항상 놀라운 키워드를 식별하십시오.!
이제 구조를 통해 캠페인을 활성화하고 어떤 일이 발생하는지 확인할 수 있습니다. 처음에는 캠페인을 매우 면밀하게 관리해야하지만 어떤 광고 그룹이 실적이 좋은지 신속하게 파악할 수 있습니다. 클릭률 (CTR)이 낮은 광고 그룹을 찾으면 텍스트가 변경되거나 동일한 키워드가 포함 된 새 광고 그룹이 만들어집니다. 그런 다음 팁을 얻기 위해 경쟁자를 살펴보고 새로운 텍스트를 작성하십시오. 두 개의 병렬 광고 그룹을 운영하면 캠페인에 가장 적합한 광고 게재 위치를 객관적으로 식별 할 수 있습니다..