주요 검색 엔진 인 Google, Yahoo (검색 엔진뿐만 아니라 디렉토리) 및 MSN은 검색을 수행 할 때마다 스폰서 (광고주 지불) 목록뿐만 아니라 :자연:또는 :유기적:검색 결과 또는 목록을 생성합니다. 특정 키워드 또는 keyphrases. 상상할 수 있듯이 결과 첫 페이지 (유료 또는 무료)에 표시되는 업체 정보는 업체 정보에 포함 된 링크의 대부분을 클릭하여 결과적으로 웹 사이트로 유입되는 경향이 있습니다. 따라서 귀하의 웹 사이트의 타겟 시장이 일반적으로 제공하는 정보, 제품 또는 서비스를 검색하기 위해 특정 키워드 또는 키 구문을 사용하는 경우 ... 귀하는 검색 엔진 순위 페이지에서 귀하의 리스팅이 최대한 많이 나타나길 원합니다 또는 :SERP:.
Google을 검색하는 15 가지 방법 사람들의 96 %는 알지 못합니다.
당신의 최선의 방법은 특정 키워드 또는 keyphrase에 대한 SERP에서 1 위를 차지하는 것처럼 보이지만, 항상 그런 것은 아닙니다. 대부분의 검색 마케팅 실무자는 확실히 유기적 결과에서 첫 번째가되는 것을지지합니다. 그러나 유료 결과의 첫 번째 효능에 대한 의견 차이가 있습니다. 일부 검색 엔진 마케팅 담당자는 귀하의 광고가 첫 페이지에 게재되는 한 유료 검색 결과 목록의 중간에있는 것이 더 유리할 것이라고 생각합니다. 또한 질문이 제기됩니다. 유료 검색 결과에 광고를 게재하고 유기적 결과에서 높은 순위를 얻으려고 노력해야합니까? 어렵고 빠른 대답은 없습니다. 실험하기에 정말로 좋은 방법입니다..
SEM은 유료 및 무료 검색 엔진 순위를 모두 포함하기 때문에 유료 검색 결과 대 무료 검색 결과를 얻는 방법은 다소 다른 방법론을 필요로합니다. 검색 엔진 최적화 (SEO)는 마케팅 담당자가 무료 결과에서 웹 사이트와 웹 페이지 순위를 높이는 방법입니다. 이것은 부분 과학, 파트 아트입니다. SE는 복잡한 수학을 사용하여 다른 사이트와 페이지의 순위를 매 깁니다. 따라서이 수학이 어떻게 작동하는지 이해하면 아마도 상위 순위를 얻기 위해해야 할 일을 알게 될 것입니다. 문제는이 수학이 어떻게 작동하는지 아무도 모릅니다! SE는 알고리즘을 가슴 가까이에 유지합니다. 결과적으로, 과학을 연구하기위한 약간의 예술이 있습니다.!
한편 유료 검색에는 클릭당 광고 및 유료 PPM 광고가 통합되어 있습니다..
클릭당 지불 (PPC) 광고는 이름에서 알 수 있듯이 누군가가 광고에서 링크를 클릭 할 때마다 지불하는 광고입니다. PPC의 주요 이점 중 일부는 광고를 클릭 한 잠재 고객이 원하는 결과에 대해서만 비용을 지불하고 클릭률 (CTR)을 통해 특정 키워드 또는 광고의 효과를 쉽게 측정 할 수 있다는 것입니다..
유료 검색의 다른 형태는 1,000 회 광고 노출 당 비용을 지불하는 노출 당 비용 (CPM)입니다. 사실, Google은 공식을 사용하여 클릭당 비용 (CPC)과 CPM을 모두 포함하는 특정 광고 캠페인에 대해 궁극적으로 지불하는 금액을 결정합니다. 여기서는 복잡하지 않지만 CTR에 따라 클릭 또는 노출을 기준으로 지불하는지 여부에 관계없이 동일한 금액을 지불 할 수 있다고 말하면 충분합니다. 또한 Google은 실제로 CTR이 높은 광고를 선호하며 순위를 매길 때이를 고려합니다. 따라서 귀하의 광고가 해당 키워드 또는 해당 키워드에 대해 더 효과적이라면 실제로는 더 높은 업체 정보를 얻을 수 있고 다른 사용자보다 클릭당 동일 가격을 지불 할 수 있습니다.
SERPs에 나타나는 지불은 SEM에서 시작하는 좋은 방법 일 수 있습니다. 어떤 단어가 고객을 웹 사이트로 끌어들이는 데 가장 효과적인지 파악할 수 있습니다. 새로운 제품이나 서비스의 인기를 테스트 할 수 있습니다. 그리고 방문 페이지 (사용자가 업체 정보를 클릭하면 보게되는 특정 페이지)에서 레이아웃과 사본을 테스트 할 수 있습니다..
의심 할 여지없이 검색 엔진 마케팅에 대한 이해는 약간의 학습 곡선을 필요로합니다. 그러나 이점은 분명 노력의 가치가 있습니다. 많은 인터넷 마케터가 발견 한 것처럼 효과적인 검색 엔진 마케팅 노력으로 모든 트래픽과 고객을 확보 할 수 있습니다..