광고 전략을 수립 할 때 대상 고객 및이를 정의하는 문화를 생각해야합니다. 이문화 간 커뮤니케이션은 서로 다른 문화의 사람들이 상호 작용할 수있는 공통의 틀을 구성하여 문화적 차이가 충돌하는 부정적인 영향을 줄이기 위해 노력합니다. 비즈니스 세계에서 협상, 인적 자원, 웹 사이트 디자인, 그리고 물론, 광고.
제품은 일반적으로 국내 소비자를 대상으로 설계되고 판매됩니다. 기업이 국제 비즈니스를하고 싶다면 일반적으로 광고 캠페인을 펼칩니다. 그러나 국내에서 사용되는 광고 캠페인은 국제적으로 거의 작동하지 않습니다. 다른 인식과 가치가 해외에 존재하기 때문에 원래의 광고 캠페인은 쓸모가 없습니다. 따라서 귀하가 광고하고자하는 문화를 이해하기 위해서는 모든 타 문화 캠페인이 필수적입니다..
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다음은 교차 문화 광고 캠페인을 시작할 때 고려해야 할 몇 가지 사항입니다..
언어. 알았어. 메시지를 전달하기 위해 해결해야 할 언어 장벽이나 뉘앙스가있을 수 있음을 알고 있습니다. 가능한 경우 모국어로 상담하여 불쾌감을 느끼지 못하며 귀하가 생각하는 바를 의미하는지 확인하십시오..
큰 사람들조차 이런 종류의 실수를 저지른다. 예를 들어, 포드는 브라질에서 핀토를 판매했습니다. 판매가 급속히 감소하고 있었고, 왜 누군가는 자신의 언어로 ';작은 남성 생식기';를 의미하는 자동차를 운전하기를 원치 않는다고 말하기 전까지는 알지 못했습니다..
또한 사용 된 언어의 아이디어는 많은 문화권에 적합해야합니다. 주로 종교 문화는 :모든 것에 도전하라:는 한 게임 제조업체의 슬로건을 인정하지 않습니다. 종교 문화는 종교 지도자와 그들의 신들에게 도전하지 않습니다.
당신이 의사 소통하는 방식. 정보를 제공하는 방법에 따라 문화를 숨기거나 메시지를 수락 할 수 있습니다. 예를 들어 명시 적 또는 묵시적으로 통신 할 수 있습니다. 명시 적 광고 전달은 고객이 배경 정보 또는 제품과 관련된 것을 모른다고 가정합니다. 미국은 명백한 의사 소통을 사용합니다. 암시 적 광고 커뮤니케이션은 고객이 제품 및 관련 주제에 대해 잘 알고 있으며 고객이 무엇이 암시되어 있는지에 대한 메시지를 이해한다고 가정합니다. 일본은 암묵적 의사 소통을 사용합니다..
색상, 숫자 및 이미지. 색상이 갱과 무언가를 의미 할 수있는 것처럼 다른 문화권에서는 색상이 의미를 갖습니다. 예를 들어, 중국에서는 빨강이 행운의 색으로 간주됩니다. 일본에서는 흑은 불행한 것으로 간주됩니다. 컬러 인쇄를 사용하거나 표준 흑백 모티프를 사용하지 않는 경우에도 이러한 색상을 사용하는 위치를주의하십시오..
숫자 또한 불행하거나 운이 좋은 것으로 간주 될 수 있습니다. 미국에서 13 번은 불행한 것으로 간주되며 일반적으로 광고에 사용되지 않습니다. 일본에서는 4 번과 9 번은 발음 때문에 불행한 것으로 간주됩니다..
이미지 나 사진은 또한 문화적 규범에 불쾌감을 줄 수 있습니다. 간판을 입은 여성은 미국에서 흔히 볼 수 있지만 중동 사람들은 격렬하게 입을 다물고 있습니다..
문화적 가치를 고려하십시오. 문화가 종교를 중요하게 여기는 경우 종교 지도자 나 이미지를 재미있게 보지 않는 것이 가장 좋습니다. 예를 들어, 아시아에서 광고를하고 싶다면 부처님을 재미있게 찌르는 것이 좋습니다. 문화가 가족에 의존하고 가치를 부여한다면 가족 가치를 경시하거나 개성을 조장하지 마십시오..