성공적인 마케팅 계획은 광고 카피의 견인력에 크게 의존합니다. 결과 지향적 인 광고 문안을 작성하는 것은 소비자에게 호소하고 유인하며 설득해야 조치를 취해야하므로 어렵습니다. 완벽한 광고 문안을 작성하는 마법 공식은 없습니다. 광고 게재 위치, 인구 통계, 광고를 보았을 때 소비자의 기분과 같은 여러 요소를 기반으로합니다. 그러면 작가는 지글 거리고 팔리는 광고 카피의 놀라운 부분을 어떻게 처리해야할까요? 다음 팁은 창의적인 사고를 시작하고 더 나은 광고를 작성하는 데 도움이됩니다..
판매를 가져 오는 강력한 광고 카피를 쓰는 방법! (FB 광고 자습서)
기본 사항 알아보기
모든 훌륭한 광고 사본은 동일한 기본 요소로 구성됩니다. 항상 좋은 광고 문구 :
집게주의 : 소비자들은 광고가 쏟아져 나오므로 광고가 눈을 사로 잡고 즉시 관심을 갖도록하는 것이 중요합니다. 헤드 라인이나 슬로건 (예 : VW ';s? Drivers Wanted? 캠페인), 색상 또는 레이아웃 (Target의 새롭고 다채롭고 간단한 광고는이 사실에 대한 증언 임) 또는 일러스트레이션 (예 : Red Bull 문자 또는 Zoloft의 우울한 공 및 그의 무당 벌레 친구).
약속의 믿을만한 혜택 : 광고에 강요당하는 느낌을 갖기 위해서는 소비자가 무엇인가를 얻기 위해 서 있어야합니다. 제품은 종종 충분하지 않습니다. 귀하의 제품이나 서비스를 사용함으로써 소비자는 무엇을 얻게됩니까? 이것은 무료 선물처럼 유형이 될 수 있습니다. 명성, 권력 또는 명성. 그러나 기억하십시오 : 당신은 그 약속을 잘 할 수 있어야합니다. 그래서 불합리한 것을 제안하지 마십시오..
관심 유지 : 소비자의 관심을 끄는 것만으로 충분하지 않습니다. 적어도 몇 초 동안주의를 기울여야합니다. 이것은 귀하의 혜택이 시작되는 곳이나 귀하의 혜택을 다른 사람과 차별화하는 제품 설명입니다.
행동 생성 : 이것은 광고 사본의 궁극적 인 요소입니다. 독자가 어떤 방식 으로든 반응해야합니다. 이것은 반드시 제품을 즉시 구입하거나 서비스를 사용하는 것으로 해석 할 필요는 없습니다. 귀하의 광고는 독자가 특정 관점에서 당신에 관해 생각할 수있게 해주는 위치 결정 도구 일 수 있습니다. 잠재 고객이나 도달하고자하는 잠재 고객에게 말하면 앞으로 그들이 얼마나 자주 당신에게 올지 놀랄 것입니다..
매체 알기
광고 사본을 작성하는 방법은 광고를 게재 할 위치에 따라 결정됩니다. 광고판 광고 인 경우 사람들이 지나갈 속도 때문에 멋진 광고 제목과 간단한 디자인이 필요합니다. 온라인 광고는 유사합니다. 소비자들은 인터넷 광고에 너무 많이 빠져 귀하의 광고가 빠르고 캐치해야합니다. 잡지 광고는 가장 다재다능하지만 광고의 크기와 귀하의 광고와 경쟁하는 광고의 수에 따라 다릅니다. 전체 페이지 광고를 가지고 있다면 언제든지 실험 해보십시오. 더 많은 페이지 공간이 더 창의적인 공간을 제공합니다. 광고가 작 으면 가능한 한 간단하게 유지해야합니다..
스타일을 아십시오.
광고 카피는 독특한 유형의 글쓰기입니다. 그 요점은 독창성과 가독성을 설득력 있고 재미있는 것으로 균형을 맞추는 것입니다. 복사본을 작성할 때 다음 사항을 염두에 두십시오.
간결해질 것 : 지저분한 어색함보다 광고 캠페인에 피해를주는 것은 거의 없습니다. 가능한 한 많은 친숙한 단어로 짧은 문장을 사용하십시오. 논문이나 논문을 위해 시소러스를 저장하십시오. 항상 정확한 구두법을 사용해야합니다 (좋은 행동 동사가 할 때 다섯 가지 형용사를 사용하는 이유는 무엇입니까?). 작은 것 같은 중복을 제거하십시오. 연간 연간 $ XXX의 연금.?
고객이 아니라 제품이나 서비스의 가용성을 발표하고 있지만 임상 적 또는 지나치게 정식 인 것은 피하십시오. 마치 당신이 이상적인 고객과 이야기하는 것처럼 쓰십시오; 그들이 사용하는 스타일, 익숙한 단어, 속어를 사용하십시오. 그러나 당신이이 기간 및 어구를 정확하게 사용하고 있다는 것을 절대적으로 확신하십시오. 최근 McDonald ';s 캠페인은 특정 관객에게 :나는 부딪혔다:라는 문구를 사용하려고 시도했습니다. 치즈 버거와 관련하여이 문구가 거의 항상 성적 참조로 사용된다는 것을 알지 못합니다..
Clich의 피하기 : 광고 문구가 새롭지 않은 작가가이 함정에 빠지기는 쉽지만 글을 심각하게 손상시킬 수있는 함정입니다. Clich의 상상력 발화에 실패; 문구가 너무 적어서 지나치게 건너 뛰면 광고의 간결한 요소가 파손될 수 있습니다. 당신이 clich를 사용하도록 유혹을 받았다면, clich와 함께 전달하고 싶은 메시지에 대해 생각해보십시오. 더 상상력이 풍부하고 개인적인 방법으로 그것을 다시 말하려고 노력하십시오..
항상 교정 : 분명한 사실이지만 잡지 나 광고판에 몇 가지 종류의 오류가있는 광고가 얼마나 많이 게재되는지 놀랄 것입니다. 모든 단어의 철자가 정확하고 문법이 완벽하며 구두점이 끝났는지 확인하기 위해 광고 문구를주의 깊게 읽으십시오. 가장 좋은 광고조차도 쉼표가 잘못 붙어 있거나 매달려있는 수식어로 망가질 수 있습니다. WhiteSmoke (http://www.WhiteSmokeSoftware.com) 또는 StyleWriter (http://www.StyleWriter-USA.com)와 같은 프로그램을 사용하면 더 잘 쓸 수 있습니다..