물론 그 전에 광고가있었습니다. 첫 번째 신문 광고는 보스턴의 뉴스 레터가 롱 아일랜드에서 진짜 조각을 팔 때 1704 년에 나왔습니다. 그리고 1729 년에 벤자민 프랭클린 (Benjamin Franklin)이 펜실베니아 관보를 시작했을 때 - 광고.
그리고 광고 대행사는 1800 년대 중반부터 미국 전역으로 확산되기 시작했습니다. 1886 년 리차드 시어스 (Richard Sears)는 유명한 카탈로그 회사를 설립했을 때 사실상 세계 최초의 우편물 발송자가되었습니다..
그러나 전 캐나다인이 장착 한 경찰관이 광고를 변경 한 것은 1904 년 전까지 만 3 단어로.
인터넷을 어떻게 변화 시켰 는가??
그의 이름 : John E. Kennedy.
주요 광고 대행사를 비롯한 많은 광고주가 광고를 정의하려고했지만 그 중 어느 것도 정확도를 결정하지 못했습니다. 그리고 1904 년 이래로 많은 사람들이 케네디의 정의를 개선하려고 시도했지만 그렇게 할 수는 없었습니다..
케네디 (Kennedy)는 1890 년대에 위니펙의 허드슨 베이 백화점에서 광고 매니저로 일하기 시작했습니다..
허드슨 베이 백화점에서 근무한 후, 케네디는 1903 년부터 수많은 일자리를 차지했습니다. 보스톤의 Regal Show Company 및 위스콘신 주 라신 (Racine)의 Shoop 박사의 특허 의약품 광고를 작성했습니다. 그는 연간 약 2 만 8000 달러를 벌었 다. 오늘날까지도 합리적인 금액이 아닙니다.!
Shoop 박사와 18 개월 만에 그는 상호 합의에 따라 나아 가기로 결정했으며 그 당시에는 자신을 입을 누군가와 그가 접촉 한 사람들을 집중시켜야한다고 강렬한 사상가로 묘사되었습니다.
그러나 그것은 1904 년 봄 케네디의 삶을 변화 시켰고, 광고의 삶은 좋은 삶을 살았습니다..
그런 다음 오후 6시에 5 월 1 일 저녁, Kennedy는 A.L.에게 메모를 보냈습니다. Thomas는 Lord와 Thomas의 광고 대행사였습니다..
:나는 술집에서 아래층에있다. 나는 광고가 무엇인지를 말할 수있다. 나는 네가 모를 줄을 안다. 너가 그게 뭔지 알게 해줄 것이고 너에게 많은 것을 의미 할 것이다. 당신은 광고가 무엇인지 알고 싶습니까? 종을 보내주십시오. 서명 됨 - John E. Kennedy.
당시 Lord와 Thomas와의 후배 파트너였던 Albert Lasker 덕분에 Kennedy가 나타났습니다. A.L. Thomas가 아니라 Lasker. 그는 너무 오랫동안 광고에 대한 정의를 추구 해왔다..
그리고 그들이 만났을 때, 케네디는 그에게 아주 단순한 말을하고 그 유명한 세 단어를 입에 올렸습니다.....
...광고는 :Salesmanship-in-Print:입니다.
Lasker는 케네디 (Kennedy)를 고용하여 곧바로 자신의 획기적인 원칙을 일련의 교훈에 쓰도록 명령했습니다. 12 개의 기사가 모두 있었으며 이것들이 :The Advertising Tests of Book:이라는 책에 집계되었습니다. 주님과 토마스는이 교훈을 사용하여 모든 카피라이터를 훈련 시켰습니다..
사실 Lord와 Thomas는 광고 세계의 교육 센터가되었습니다..
그러나 케네디는 주님과 토마스에 대한 극적인 진출로 유명하지 않았습니다..
케네디는 또한 :이유 이유:스타일의 광고로 유명세를 보였습니다. 독자에게 정보를 제공해야하는 이유.
그가 회사에 합류 한 이후 Lasker와 긴밀히 협력 한 후, Kennedy는 1907 년에 떠났지만 나중에 1911 년 프리랜서 카피라이터로 돌아 왔습니다..
1912 년 케네디 (Kennedy)의 ';광고 테스트 도서 (Book of Advertising Tests)';가 ';이유 이유 광고';로 재 출판되었습니다.
그리고 1914 년에 케네디는 광고를 개선하는 방법에 대한 보고서를 작성하기 위해 엄청난 돈을 받았습니다. 이것은 :강렬한 광고:라고 불렀습니다.
케네디의 광고 경력은 상대적으로 짧았으며 1928 년 64 세의 나이로 사망했다..
그는 :Why Why Advertising:과 :Intense Advertising:이라는 두 권의 책을 썼지 만 세 단어로 오래 지속되는 유산을 남겼습니다.
:인쇄 속의 세일즈맨.:
그의 작품은 광고 세계 전역에서 존경 받지만 그 중에서 가장 영향력있는 두 명의 카피라이터는 로저 리브스 (Rosser Reeves)와 클로드 홉킨스 (Claude Hopkins)였다..
역설적이게도, 클로드 홉킨스 (Claude Hopkins)는 1907 년 Lord and Thomas에서 Kennedy를 대신했습니다. 그리고 그는 광고 업계에 더욱 심오한 영향을 미치기 시작했습니다.