이상적으로는 전환에 초점을 맞춘 방문 페이지로 트래픽을 유도해야합니다. 이 사이트는 주요 웹 사이트와 독립적이어야하며 사이트의 유일한 목적은 트래픽을 전환해야한다는 것입니다..
방문 페이지는 단일 아이디어에 초점을 맞춘 단일 페이지입니다. 초점은 사용자가 취해야하는 작업입니다. 이 동작은 전환을 정의합니다. 전환이란 구매, 리드 생성 캠페인의 이메일 주소 또는 명확하게 정의 된 다른 작업을 의미 할 수 있습니다.
이 기사는 방문 페이지를 디자인 할 때 고려해야 할 몇 가지 가이드 라인을 설명하지만 테스트를 대신 할 수는 없습니다. 당신이 그것을 측정 할 수 있다면 그것을 향상시킬 수 있습니다. Google 웹 사이트 최적화 도구로 테스트하여 전환율을 대폭 높일 수 있습니다..
Jeff Usner는 방문 페이지를 설정하여 트래픽을 수익으로 변환하는 방법에 대한 비밀을 말합니다.
형세
방문 페이지는 단일 열로 설계 될 때 가장 잘 작동합니다. 또한 탐색 요소를 버려야합니다. 방문 페이지에서 사용자에게 제공해야 할 유일한 선택은 전환 프로세스를 통해 앞으로 나아가거나 떠나는 것입니다..
당신은 앞으로 나아갈 추진력을 유지하고, 눈이 페이지 전체를 방황하지 않도록하고 싶습니다. 여러 열 및 탐색이 앞으로의 추진력을 없앱니다. 다른 모멘텀 킬러는 쿠폰과 관련없는 그래픽 및 사본입니다..
중요 요소를 스크롤없이 볼 수있는 부분에 두십시오. 방문시 눈에 보이는 요소가 중요합니다. 조사에 따르면 사용자가 사이트에 계속 머물도록 유도하는 데 8 초가 걸린 것으로 나타났습니다. 그들이 보는 것은 그들이 올바른 위치에 있으며 그들에게 머물 수있는 이유를 줄 것이라고 확신시켜야합니다..
클릭 유도 문안이 스크롤없이 볼 수있는 부분에 있는지 확인하세요. 클릭 유도 문안은 페이지를 스크롤하는 동안 사용자가 보는 데이터로 가득 찬 각 화면에 대해 반복해야합니다. 스크롤없이 볼 수있는 부분은 영웅 샷 또는 제품 이미지를위한 최고의 장소이기도합니다. 이미지는 텍스트 왼쪽에서 가장 잘 작동합니다..
헤드 라인
헤드 라인은 방문자가 떠나기 전에 읽는 유일한 것일 수 있습니다. 이렇게하면 헤드 라인이 페이지에서 가장 중요한 사본 하나가됩니다. 리드가 PPC 광고이든, 이메일 캠페인이든, 배너 광고이든 상관없이, 광고 문안은 리드의 광고 문안과 일치해야합니다. 방문객들은 그들이 올바른 장소에 도착했거나 보석금을 내야한다는 것을 한눈에 알아야합니다..
대부분의 방문자는 귀하의 사본을 읽을 것인지 결정하기 전에 전체 사이트를 스캔합니다. 스캐너를 염두에두고 방문 페이지를 디자인하십시오. 당신의 헤드 라인과 하위 헤드가 당신의 이야기를 말합니까? 사본을 검토하고 헤드 라인과 하위 헤드 만 읽으면 매력적인지 확인하십시오..
부제목은 모든 주요 정보 요점에 포함되어야합니다. 이것은 사본을 해독하는 역할을하고 독서는 더 적은 일처럼 보입니다. 각 하위 헤드 아래에 작성된 사본은 주요 사항을 반영해야합니다..
글 머리 기호는 모든 목록에 필수적입니다. 끊이지 않는 단락에서 쉼표 사이에 정보 목록을 문자열로 묶는 것만은 아닙니다. 그들을 총알 포인트 목록으로 바꿔라..
양식 및 버튼
절대로 필요 이상의 정보를 요구하지 마십시오. 사람들은 개인 정보를 제공하는 것을 주저합니다. 요청한 정보가 관련성이 있는지 확인하고 관련성이 높은 이유를 사용자에게 알려줍니다. 양식 사본 옆에 보이는 개인 정보 보호 정책이 도움이됩니다. 사생활 보호에 대한 약속이 무엇이든간에 계속 지킬 준비를해야합니다..
테스트 버튼. 그래픽 요소 및 버튼 복사로 실험하십시오. 사본이 돋보이는 지 확인하십시오. :제출:은 매력적이지 않습니다. :지금 구입하십시오:또는 :백서 다운로드:를 시도하십시오. 링크 텍스트와 마찬가지로 버튼 복사는 사용자가 클릭 할 때 어떤 일이 발생하는지 정확하게 알려야합니다..
테스트
Google 웹 사이트 최적화 도구는 다양한 요소가 변환 기능에 미치는 영향을 측정 할 수있는 무료 도구입니다. 이 도구를 꼭 사용해야합니다..
어떤 요소가 작동하는지 테스트하는 것이 중요합니다. 추측은 옵션이 아닙니다. 페이지를 측정하고 요소를 조정하여 전환율을 높이십시오..
테스트 할 요소
다 변수 테스트의 장점은 여러 요소를 테스트하여 어떤 것이 작동하는지 확인하는 것입니다. 하지만 이것이 산탄 총 접근법에 대한 라이센스를 부여하지는 않습니다. 다음은 전환에 중대한 영향을 미칠 수있는 몇 가지 사항이며 항상 테스트 및 조정해야합니다.
• 표제 사본
• 행동 강령
• 자막 복사
• 버튼 복사
• 양식 설계 및 길이
• 그래픽 요소
• 바디 카피
사전 테스트를 수행하지 않은 경우이 요소를 테스트하고 조정하면 전환 수가 최소 두 배가된다는 것을 보장합니다..
결론 및 자료
웹 방문 페이지는 전환 깔때기에서 가장 중요한 요소 일 수 있습니다. 핵심 사본 및 페이지 요소를 조정하고 테스트하는 데 집중하십시오. 리드 사본과 방문 페이지 사본을 일치시키고 명확하고 강력한 클릭 유도 문안을 작성하십시오..
방문 페이지 디자인에 대해 제안 할 수있는 두 가지 최고의 자료는 마케팅 셰르파의 방문 페이지 안내서 및 Google 웹 사이트 최적화 도구입니다. 방문 페이지 안내서는 약간 비싸지 만 귀중한 정보로 가득합니다. 웹 사이트 최적화 도구는 비용이 들지 않으며 비용도 들지 않습니다. 방문 페이지 테스트에 대한 도움말을 보려면 Google 웹 사이트 최적화 도구로 전환율을 높이는 방법에 관한 기사를 읽어보십시오..