인터넷이 시작된 이래로 사용자 기반이 점점 더 커졌으며 믿을 수 없을만큼 큰 숫자로 급성장했습니다. 인터넷 트래픽이 증가함에 따라 광고주는 광고 매체로서의 잠재력을 깨닫게되었습니다. 시간이 지남에 따라 온라인 광고의 새롭고 향상된 모델이 등장함에 따라 광고 매체로서의 인터넷의 힘이 더욱 분명해졌습니다. 배너 광고, 팝 업, 요청 및 스팸 메일, 텍스트 광고 및 인라인 광고의 형태로 인터넷의 모든 곳에서 광고를 찾을 수 있습니다.
인터넷에서 광고의 새로운 방법과 수단으로 기업들은 기존 광고 캠페인을 시작하고 보완하며 광고 캠페인의 유일한 매체로도 활용하고 있습니다. 그러나 일부 기업들은 여전히 온라인으로 전체 규모의 광고 캠페인을 시작하고 있습니다. 이는 특히 온라인 캠페인에 대한 경험이없는 사람들에게 이해할 수 있습니다. 결국 광고 캠페인을 시작하는 데는 많은 비용이 들며, 캠페인에 상당한 투자 수익 (ROI)을 가져올 수 있도록 많은 양의 현금을 소비 할 때주의해야합니다. 광고 캠페인을 성공적으로 수행 할 수있는 방법이 있습니다..
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목표 설정
Melissa Honabach가 온라인 캠페인 최적화에 대한 비밀에 관한 기사에서 캠페인을 계획하고 시작하기 전에 비즈니스가 관련 목표를 수립하고 전달해야한다고 설명했습니다. 목표를 세우는 데있어 중요한 부분은 광고 캠페인이 비즈니스 성장을 돕기 위해 실제로하고 싶은 것을 식별 할 수 있다는 것입니다. 당신은 광고 캠페인에서 원하는 결과를 알아야합니다. 가장 효과적인 광고 방법에 관한 기사에 따르면 목표를 설정하는 데 도움을 줄 수있는 몇 가지 질문이 있습니다..
short 귀하의 광고가 단기간의 마케팅 노력 또는 장기간의 마케팅 전략의 한 부분이 될 수 있습니다.?
leads 리드를 생성하고 싶습니까??
long 장기적인 고객 관계를 구축하기위한 촉매제로 광고를 사용하고 싶습니까??
one 일회성 판매를하고 싶습니까??
목표를 확인한 후에는 캠페인의 성공 여부를 정량적으로 측정 할 수있는 목표를 설정해야합니다. 목표 설정이 원하는 ROI입니다. ROI를 설정하려면 고객 당 평균 값 또는 고객 세그먼트 당 평균 값을 알아야합니다. 이 값은 예상 및 원하는 ROI를 계산하는 기준이됩니다. 캠페인이 끝나면이 가치와 실제 투자 수익 (ROI)이 광고 캠페인의 성공 여부를 결정하는 데 도움이됩니다..
이러한 목표를 설정 한 후에는 사용하려는 광고 대행사 또는 미디어 파트너에게 전달할 수 있는지 확인하십시오. 이것은 그들이 당신이 원하는 것을 알고, 같은 목표를 위해 일할 것이며 성공을위한 동일한 조치를 취할 것이라는 것을 보증합니다..
그러나 기존 광고와 마찬가지로 온라인 광고의 ROI를 정확하게 측정하기는 어렵습니다. 광고에 의해 생성 된 클릭 수 또는 캠페인이 시작된 이후의 판매 수와 같은 특정 측정 항목이 있지만 이러한 측정 항목조차도 광고 캠페인에서 생성 된 정확한 수익을 측정하는 데 불충분합니다. 그러나 이러한 측정 항목은 광고 캠페인의 반응이나 영향을 측정하는 데 충분하며 캠페인의 성공 여부를 판단하는 데 사용할 수 있습니다.
테스트 실행
온라인 광고 캠페인의 성공을 결정 짓는 또 다른 중요한 요소는 테스트 단계입니다. 테스트는 광고 캠페인이 완전히 시작되기 전에 수행되어야합니다. 모든 리소스를 광고 캠페인에 배치하기 전에 선택한 미디어를 테스트하기 위해 예산의 일부를 설정하십시오. 테스트를 통해 대상 고객이 캠페인에 어떻게 반응 하는지를 알 수 있습니다. 테스트에 자원을 소비하는 데 시간과 돈을 낭비하는 것처럼 보일지라도, 실제로 테스트 결과 캠페인이 원하는 영향을 미치지 않을 수도 있다는 점에서 더 큰 손실로부터 당신을 구할 수 있습니다. 온라인 캠페인의 테스트 단계를 포괄적으로 수행하려면 여러 웹 사이트에서 광고를 테스트하고 다른 광고 유형 및 광고 크기 등을 시험해 보는 것이 가장 좋습니다. 테스트 결과가 불만족 스러울 경우, 잠재 고객의 긍정적 인 반응을보고 캠페인이 최적화되었는지 확인할 때까지 필요한 조정과 반복 테스트를 반복하십시오. Honabach가 말했듯이, 최적화는 시간이 지남에 따라 비용을 줄이는 반복 프로세스입니다. your 평가 절차가 객관적이고 건전한지 확인하십시오. 그렇지 않으면 테스트에서 얻은 결과가 쓸모 없게됩니다. 위에 언급 된 투자 수익 (ROI)을 얻기위한 측정 기준은 캠페인이 끝날 때뿐 아니라 테스트 중에 사용해야합니다. 광고 캠페인 효과를 평가하는 것이 어려울지라도 인터넷의 특성상 전통적인 광고와 비교하여 실제로 ROI를 평가하는 것이 더 쉽습니다.
온라인 캠페인의 일환으로 배너 광고를 사용하려는 사람들에게는 어떤 배너 광고가 더 효과적인지 알거나 테스트 할 수있는 방법이 있습니다. 이는 2005 년 12 월 29 일자로 2005 년 12 월 29 일에 발행 된 특허 및 최적의 광고를 달성하는 시스템 및 방법 (미국 특허 출원 20050289005)에서 논의됩니다. 본 발명은 영향을받는 디자인 요소를 식별하고, 그러한 디자인 요소를 대표하는 배너를 선택 및 테스트하고, 피드백을 얻으며,이를 분석하여 어떤 디자인 요소가 가장 중요한지, 어떤 디자인 요소 조합이 가장 우수한 배너 광고 디자인뿐 아니라 광고 비용 절감 및 광고 캠페인 성공률 증가로 이어집니다..
효과적인 전문가 사용
광고 캠페인을 다룰 수있는 경험이 전혀없는 창업 그룹을 고용하여 돈을 절약하려고하지 마십시오. 가장 큰 회사 또는 가장 오래된 회사를 고용 할 필요는 없지만 귀하가 선택한 회사가 충분한 경험을 보유하고 성공적인 캠페인의 적절한 비율에 대한 명성을 얻고 있는지 확인하십시오..
온라인 대행사에서도 광고 캠페인을 만들거나 중단 할 수 있습니다. 선택한 에이전시가 액세스 할 수있는 통신 회선을 가지며 빠른 결과를 제공 할 수 있는지 확인하십시오. 빠른 결과를 제공 할 수 있다면 온라인 광고 캠페인에서 생성하는 데이터를 분석하고 이에 대응할 수 있습니다. 분석 된 데이터는 결과가 캠페인의 다른 측면을 담당하는 사람들에게 적절하고 실용적인 데이터 여야합니다. 열린 커뮤니케이션을 통해 캠페인에서 발생하는 일을 추적 할 수 있습니다..