로버트 쇼 (Robert Shaw) 마케팅 메트릭스 교수는 :광고는 제로섬 (zero-sum) 경쟁 게임이고 약한 광고주는 약한 사람들을 희생시키면서 성장하고 약자로부터 고객을 훔치며 ... 긍정적 인 측면에서 부정적인 성과를 보여주는 많은 캠페인:.
이제 제로섬 게임이기 때문에 :광고 작품:에 대한 30 년 된 (이상) 험담을 버릴 수 있습니다 (그것이 단지 가십입니다)..
로버트 쇼 (Robert Shaw) 교수님의 의견에 동의 할 때 광고의 대다수를 차지할 위험이 있습니다. 이제 우리는 마케팅 커뮤니케이션의 우수한 방법을 개발할 수 있습니다.?
주요 프로덕션 회사에서 쇼를 선발하는 방법
IPA 의장은 취임 연설에서 광고가 1 년에 160 억 달러를 경제에 부가 한 :증거:를 제시했습니다. 나는 그가 헛된 말을하고 ... 그걸 부정확하게 주장하는 것이 두렵다.!
그렇게 진부하고 부정확하지 않은 경우 그의 진술은 우스꽝스럽게 무시 될 수 있습니다..
간단히 말해서 광고는 제품이나 서비스의 성공 또는 실패와 관련이 없습니다. 물론 끔찍한 돈 낭비를 꼽지 않으면 연결!
광고는 전적으로 책임이 있다고 가정하고, 판매에 대한 광고의 유일한 효과를 확립하기위한 연구는 결코 시작되지 않았습니다 ... 나는 그러한 연구가 한 번도 실시 된 적이 없다는 것을 아무리 생각할 필요가 없다고 생각합니다.!
그 대신 광고는 재판관이 IPA의 회장 인 현실 쇼가되었으며 그토록 부정확 한 진술을 인용 할 수 있습니다!
한편, 목장에서 우리는 광고의 효과 또는 기타에 대해 오해의 소지가 있고 혼란스러운 사실을 제공받습니다.
:슈퍼마켓이 ad.spend를 들으면서 연예인의 추천을받습니다.:라는 비명이 하나의 헤드 라인입니다. 또 다른 헤드 라인은 :M & S 어둠이 하이웨이를 50 억 달러에 쳤다:고 외쳤다.
M & S는 하이 스트리트 (High Street) 매장의 주식 가치를 50 억 달러 정도 닦았다. 그룹은 의류 판매가 3.2 % 감소하고 음식이 1.5 % 감소한 것으로 나타났다..
이것은 모델 Laura Bailey, Erin O';Connor & Twiggy 및 영화 스타 Antonio Banderas가 등장하여 패션에 대한 널리 알려진 광고에도 불구하고있었습니다. 이제 광고 대행사는 Laura Bailey 외 유명 인사를 고려하지 않으므로 실패에 대한 변명 거리가됩니다.!
2 년 넘게 판매가 감소한 첫 번째 사례였습니다.!
부동산 사업은 광고 부동산에 많은 돈을 지불합니다. 광고 대행사는 자신의 능력 범위 내에있는 구제 수단을 처방하는 경향이 있습니다. 광고는 물질에 대한 인식이 아닙니다. 영감과 독창성의 전공 광고와 참신 광고.
그들은 판매를하기로되어 있습니다. M & S가 발견하자마자 냉소와 실망이 뒤 따릅니다. 아니요 ... 광고는 판매를 제공하지 않습니다 ... 더 이상!