Top franchisors는 날마다 늘어나는 프랜차이즈 및 지역 개발자와의 일상적인 관계를 관리해야하는 것과 관련된 일일 도전 과제에 직면 해 있습니다. 많은 이해 관계자들 사이의 조정의 복잡성은 특히 마케팅 비용을 낮추면서 전체 프랜차이즈 네트워크에서 일관된 브랜드 이미지를 유지하려고 할 때 큰 어려움을 나타낼 수 있습니다. 이러한 노력은 일반적으로 프랜차이즈에 자원을 많이 소모 할뿐만 아니라 프랜차이즈에 대한 불필요한 좌절과 비용을 초래할 수 있습니다.
여행의 미래 & Arne Sorenson, Marriott International의 친절한 서비스
그러나 이러한 부담으로 통합 판촉 상품 및 다이렉트 메일 캠페인을 효과적으로 관리하는 방법을 배우는 상위 프랜차이저 (및 틈새 시장의 선두를 목표로하는 사람들)에게 기회가 제공됩니다.
다음은 탑 프랜차이즈가 조직을 위해 통합 프로모션 및 광고 캠페인을 만드는 방법에 대한 7 가지 도움말입니다.
팁 # 1 : 다른 프랜차이즈가 홍보 자료를 발송하더라도 일관된 브랜드 이미지를 유지하십시오 : 건강한 브랜드 이미지는 판매 및 평판에서 한 단계 올라 가기를 원하는 프랜차이즈 조직에게 중요합니다. 개별 프랜차이즈에 홍보 캠페인을 개발하는 책임을 맡고있는 가맹점은 조직 전체에 일관되고 통합 된 브랜드 이미지를 유지할 수있는 기회를 놓치게됩니다. 이는 서로 다른 가맹업자가 최상의 의도를 가지고 있음에도 불구하고 결국 한 지역에서 다른 지역으로 다양한 광고 (즉, 광고 또는 우편물의 모양과 느낌)를 창출하기 때문입니다. 이러한 유형의 불일치는 고객의 입장에서 브랜드의 생존 가능성을 빠르게 침식 할 수 있습니다. 그러나 franchisor가 어떤 판촉물을 발송할 수 있는지 사전 승인하는 통합 캠페인을 통해 안전한 인터넷 사이트를 통해 프랜차이즈가 해당 자료에 액세스 할 수있게함으로써 100 % 브랜드 무결성이 달성됩니다.
팁 # 2 : 대량 구매로 비용을 절감하는 방법 찾기 : 통합 시스템을 사용하면 프랜차이즈 업체는 판촉 자료와 우편물을 언제든지 주문할 수 있습니다. 그러나 여러 상점이 동시에 주문을하면 프린터 및 주문 처리 하우스가 대량의 상품을 생산하고 출하 할 수있어 개별 프랜차이즈가 일치시킬 수없는 규모의 경제를 실현할 수 있습니다. 이로 인해 관련된 모든 사람들에게 비용이 절감됩니다..
팁 # 3 : 장래 가맹업자가 귀하의 네트워크를 선택해야하는 또 다른 이유를 만드십시오. 잠재 프랜차이즈는 투자 할 수있는 무수한 조직에 직면하고 있습니다. 귀하의 프랜차이즈가 귀하의 조직의 로고와 색 구성표로 :스키닝:된 주문형 웹 사이트에 주문하는 간단하고 직선적 인 방법을 생각해 냈는지 보여주십시오. 그렇다면 자본을 어디에 투자 할 것인가에 대한 결정을 내릴 때 장래성있는 사람들이이 혜택을 많이 계산할 것입니다.
팁 # 4 : 프랜차이즈에 직접 우편물과 판촉물을 주문할 수있는 간단한 방법을 제공하십시오. 프랜차이즈는 매일 기업 브랜드를 홍보하고 비즈니스를 성장 시키며 추가 위치로 확장할지 여부를 고려하는 데 너무 바쁩니다. 그리고 그것을 직시하자 : 그들 대부분은 무역으로 마케터가 아니다. 오히려, 그들은 자신의 사업을 운영하는 동안 추가적인 개인적 자산을 창출하기를 원하는 정통한 투자자입니다. 다이렉트 메일이나 판촉물을 독자적으로 주문하려고하는 프랜차이즈 사용자는 광고를 개발하고 프린터와 협상하고 메일 링리스트를 구입하는 등 첫 번째 작품을 얻기까지 여러 가지 농구를 뛰어 넘어야합니다. 항목을 우편으로 보낸다. 대조적으로, 통합 온라인 주문 시스템을 통해 판촉 및 다이렉트 메일 항목에 액세스 할 수있는 가맹점은 해당 추가 번거 로움을 건너 뛰고 약 10 분 내에 사용자 정의 및 온라인 교정을 포함한 주문 완료로 바로 갈 수 있습니다.
팁 # 5 : 프랜차이즈가 신용 카드 또는 본사에 주문을 청구 할 수 있습니다. 통합 주문 시스템을 통해 어떤 프랜차이즈가 시스템에 로그인하고 있는지 파악하여 그에 따른 지불 옵션을 사용자 정의 할 수 있습니다. 예를 들어 특정 프랜차이즈 고객이 주문을 청구 할 수있는 회사 마케팅 펀드에 대한 액세스 권한을 부여하고 다른 고객은 신용 카드를 통해 온라인 지불을 요청할 수 있습니다.
팁 # 6 : 공급 프로세스를 처리하기 위해 공급 업체를 사전 준비하십시오. 통합 마케팅 시스템은 주문에서 이행까지 모든 방법으로 확장됩니다. 즉, 프린터, 판촉 용품 제공자 및 우편함과의 계약은 모두 사전에 준비됩니다. 이를 통해 프랜차이즈 및 프랜차이즈 모두 관련된 모든 당사자가 주문이있을 때마다 이러한 공급 업체와 직접 거래하는 번거 로움을 피할 수 있습니다. 실제로 공급 업체와 직접 통신 할 필요가 없습니다. 시스템은 공급 업체와 세부 정보를 자동으로 처리합니다..
팁 # 7 : 계절성 홍보 캠페인을 쉽고 빠르게 시작할 수 있습니다 : 프랜차이즈 조직을위한 통합 온라인 주문 시스템의 추가 보너스는 시스템을 활용하여 계절별 또는 특별 광고 캠페인을 신속하게 구성하고 시작할 수있는 능력입니다. 본사는 시스템에 계절별 아이템 주문을위한 특별 방문 페이지를 며칠 내에 설치할 수 있으며, 그 후 가맹점을 이메일로 보내어 특별 캠페인에 대해 알릴 수 있습니다. 통합 시스템은 프랜차이즈가 새로운 캠페인 아이디어를 지원하기 위해 신속하게 동원 될 수있는 측면에서 추가적인 이점을 제공합니다.
프랜차이즈 네트워크 전체에서 판촉 및 다이렉트 메일 캠페인을 통합하기위한 통합 된 저비용 방법을 찾는 것은 수많은 프랜차이즈 조직 전체에 많은 이점을 줄 수 있습니다. 이러한 이점으로는 프랜차이즈 시간 단축, 프랜차이즈 비용 절감, 프랜차이즈 전반에 걸쳐 통일 된 브랜드 이미지 제공, 프랜차이즈 업체가 프랜차이즈 네트워크 가입 전망을 유도 할 수있는 추가 이유 제공.