소비자로서 매일 광고 이미지에 포격을 당하고 있습니다. 그리고 누군가가 자동으로 우리에게 훌륭한 광고를 만드는 것에 대한 모든 전문가를 만들 것이라고 생각할 수도 있습니다. 간단히 말해서 그렇지 않습니다. 대형 광고 대행사는 매년 거대한 팀과 수많은 수백만 명의 사용자를 고용하여 John Q. Public에게 구매를위한 자극을주는 시장 조사를 실시합니다.
Super Bowl 광고는 종종 :가치있는 쿨러입니다:라는 광고의 훌륭한 예입니다. 하프 타임 쇼가 끝난 후 오랫동안 우리와 함께 머무르는 30 초와 60 초의 스팟입니다. 해설과 MVP는 먼 추억입니다. 광고주는 일 년에 한 번 이벤트에 참석하기 위해 수백만 달러를 지불합니다. 말하자면, 그들은 결과적인 프로모션이 시청자들에게 다음 분기를 통해 음료수를 얻을 수있는 기회를 제공하는 것 이상의 효과를 발휘할 수 있도록 무수한 시간, 달러 및 자원을 소비합니다.
워터 쿨러 청소 방법
기업들은 강력한 메시지, 그리고 채널을 튕기거나 좋아하는 프로그램으로 돌아간 후에도 오래 기억할 수있는 :특별한:메시지를 결합하여 독특한 메시지를 만들어 내고자 노력합니다. 다음 날에 친구 나 동료들에게 물 냉각기 요소에 대해 물어보고 싶은 요소입니다. 따라서 직원 수가 훨씬 적고 광고 예산도 적게 드는 우리에게는 워터 쿨러에 합당한 메시지를 전하기 위해 무엇을 할 수 있습니까??
귀하의 메시지를 수 있습니다....
새롭거나 독특한 방법으로 제품 선물하기
내가 Dunkin ';Donuts (R) Man을 언급한다면 그의 Wety ';s (R) :Where ';s the Beef:에서 할머니는 :도넛을 만드는 시간:을 짧게 만들 것입니다. Comcast (R) 또는 Budweiser (R) 개구리의 :Slowski ';s:거북이 두 개는 내가 말하는 것에 대해 즉시 알 수 있습니다. 이 모든 것들이 공통점을 갖는 것은 기억에 남는 인물입니다. 캐릭터는 우리 마음 속의 브랜드를 강화하고 굳건히하는 데 도움이됩니다. 이 전략은 특히 효과적입니다. 어떤 경우에는, 캐릭터는 대중 문화 아이콘이되기 위해 계속됩니다..
감정을 불러 일으킨다.
분노, 충격, 슬픔 또는 행복이 될 수 있지만 ... :나를 움직여야:합니다. 모든 광고가 매력적인 피치를 만들어 주목을 끄는 것은 아닙니다. 일부 사람들은 도발적인 광고 또는 솔직한 광고로이를 선택합니다. 술, 향수 및 의류와 같은 제품은 종종 그들이 충분히 알고있는 이미지에 의지하여 토론을 유발합니다. :언론은 좋은 언론인가?:라는 오래된 격언을 들어 본 적이있다. 이것은 도발적인 광고의 기본 규칙입니다. 광고 또는 인쇄 광고 캠페인이 뉴스 또는 라디오 나 토크쇼의 주제가 될 때마다 광고주는 은행에 줄곧 웃는다..
호기심 만들기
내 관심을 끌고 더 많은 정보를 원한다. 최근 광고 메시지의 유형 중 가장 좋은 예는 영화 :클로버 필드 (Cloverfield):를 둘러싼 판촉 행사입니다. 영화가 나오기 1 년 전 극장에 앉아 영화에 대한 30 초 동안의 프로모션을 보았습니다. 제목도 없었습니다. 영화가 공개 될 즈음에 시간이 갈수록 텔레비전으로 방영 된 광고는 줄거리를 흘끗 보였지만 실제로는 확실하지 않았습니다. 그러나이 영화의 화제는 놀라운 것이 었습니다. 그리고 책임있는 사람들의 천재성에 대한 증거.
수요 행동
귀하의 웹 사이트로 이동, 전화 또는 자세한 내용을 작성, 또는 나를 살 수 있도록! 자선 단체 및 텔레 톤은주의를 끌기 위해 이러한 유형의 메시지를 사용하는 경향이 있습니다. 성 루크 아동 병원 (St. Luke ';s Children ';s Hospital)이나 인간 사회 (Human Society) 또는 수많은 다른 사람들을위한 프로모션 장소를 본 적이 있다면이 방법을 사용하는 방법의 예입니다. 이러한 유형의 메시지에 사용 된 이미지는 주목할 만하 며 주목을 끌고 있습니다. 내레이터들은 우리가 행동하도록 당부하며, 우리는 해마다 압도적 인 숫자를 사용합니다. 레드 그린 쇼가 방송되는 이유가되고 싶습니까? 물론 당신은하지 않습니다! 결과? 전화를 걸어 신용 카드를 채우고 가까운 PBS 계열사에 기부하십시오..
브랜드를 분명히 전달하십시오.
소비자는 홍보 대상을 알고 있습니까? 귀하의 메시지는 잘 실행되고 간결하며 명확해야합니다. 이 주제에 대해 반대하는 학교가있을 수 있지만 내 광고 달러의 경우 잠재 고객이 내가 판매하는 제품을 정확히 알고 싶어합니다. 상업 장소를 몇 번이나 보았으며 :나를 팔려고 한게 뭐야?:라고 궁금해하는 것을 발견했습니다. 때로는 광고가 자신의 독창성에 대한 업계 상을 수여하거나 실제로 판매하기 위해 작성되었는지 여부를 해독하기가 어렵습니다. 너 한테 그렇게하지 마라.!
귀하의 메시지만큼 중요한 것은 귀하가 그것을 고용하는 곳입니다. 어쩌면 당신은 관심 그룹을 넘나들며 모든 사람에게 필요한 제품을 가질만큼 운이 좋았을 것입니다. 행운아! 다른 모든 사람들에게 메시지를 타겟팅하는 것이 중요합니다. 유자격 잠재 고객 앞에서 메시지 전달 및 고객으로 전환.