구글 애드 워즈 (Google Adwords)는 PPC 광고주 인 경매 기반의 클릭당 지불 (PPC) 광고 시스템으로, 귀하가 Google 광고를 게재 할 때마다 귀하가 지불하는 최대 금액을 지불 할 의사가있는 최대 금액을 설정합니다.
애드워즈 광고주는 키워드가 광고를 올릴 때마다 실시간 경매에서 경쟁합니다. 애드워즈는 ';Vickery';유형 경매입니다. 비커리 경매에서 한 번 우승자가 결정되면 지불 된 실제 가격은 최대 금액 입찰가가 아니라 두 번째로 높은 입찰자 입찰가보다 1 페니가 큽니다. 낙찰자가 최대 입찰가가 아닌 광고 등수에 의해 결정되므로 Google Adwords가이 점을 개선했습니다..
Google AdWords - 가장 낮은 클릭당 비용 (CPC)으로 1 위를 차지하는 방법!
Google Adwords가 PPC 입찰자를 선정하여 각각의 실시간 경매에서 누가 당첨되었는지 결정하는 방법에 대한 이해는 Google Adwords PPC 프로그램에 참여할 때 일관성 있고 수익성있는 전략 수립에 필수적입니다..
Google 애드워즈 품질 평가 점수
고품질의 광고 소재가 관련된 모든 당사자에게 이익이된다는 믿음에 따라 PPC 경매에서 누가 이길지 결정하는 Google 애드워즈 시스템이 있습니다. Google이 게재하는 광고가 검색 사용자의 요구와 일치 할 때 광고주, 검색 자, 게시자 및 Google 모두에게 이점이 있다는 것입니다. 그들은 이것을 ';관련성';이라고 부른다..
낙찰자가 가장 높은 게재 순위를 얻고 가장 높은 게재 순위가 가장 높은 클릭을 얻는 것을 감안할 때 Google 광고주로서 귀하의 목표는 가장 낮은 클릭당 비용 (CPC)으로 광고의 가장 높은 게재 순위를 얻는 것입니다..
검색이 실행되고 경매가 수행 될 때마다 Google은 결과 광고를 ';광고 순위';별로 순위를 매 깁니다. 각 광고의 게재 순위는 ';광고 순위';
광고 순위 = ';클릭당 최대 비용';x ';품질 평가 점수';
';광고 게재 순위';는 광고주가 입찰 한 최대 금액이 아니기 때문에 가장 높은 입찰자가 항상 낙찰되지는 않습니다. 낙찰 된 입찰은 Google 품질 평가 점수를 구성하는 추가 요소 세트를 기반으로합니다..
품질 평가 점수는 Google이 사용자와 광고의 관련성을 측정하는 기준이며 클릭당 실제 지불 금액을 결정하는 데 중요한 영향을 미칩니다. 즉, 애드워즈 광고주가 효과적으로 경쟁하려면 높은 Google 품질 평가 점수를 달성하기 위해해야 할 일을 알고 있어야합니다..
Google에서 품질 평가 점수를 정확히 계산하는 방식은 Google에 알려지지 않았으며 면밀한 영업 비밀입니다.
그러나 Google은 품질 평가 점수가 키워드의 클릭률 (CTR), 키워드의 과거 실적, 광고문 안의 관련성 및 대상 URL의 방문 페이지를 비롯한 기타 관련 요소에 의해 결정된다는 의견을 제시합니다.
Google 품질 평가 점수 및 클릭당 비용 (CPC)
당연히 광고의 품질 평가 점수가 높을수록 관련성 높은 키워드와 관련성이 높아집니다. 광고가 검색 자와 관련성이 높으면 클릭 수가 많아 져 클릭률 (CTR)이 높아집니다. 이렇게하면 사용자는 자신이보고있는 것을 좋아하고 관련성 높은 광고를 찾고 더 많은 것을 찾기 위해 Google을 알게됩니다. 클릭률이 높으면 키워드의 품질 평가 점수가 올라가 광고 게재 순위가 높아집니다. PPC 광고주는 지불하는 클릭당 비용을 낮추면서 자신의 입장을 유지하거나 높일 수 있음을 의미합니다..
또한 품질 평가 점수가 낮은 키워드에 대해서는 광고 게재가 중단됩니다. 특정 키워드에 대한 광고의 품질 평가 점수가 낮 으면 사용자가 자신의 필요에 맞는 광고를 찾지 못하고 해당 키워드를 운영 중지 상태로 설정하면 해당 키워드가 사용 중지됩니다..
Google 품질 평가 점수 작동 방식의 실제 예
Google Adwords의 PPC 입찰 시스템은 경쟁 입찰의 품질 평가 점수를 완전히 확신 할 수 없기 때문에 복잡합니다..
Google 품질 평가 점수에 대한 가정을 다음과 같이 Google 애드워즈 시스템이 누가 누가 경매에서 이길지 결정하고 클릭당 지불 할 금액을 정하는 방법의 예입니다.
나는 그것이 작동하는 방법을 표시하기 위해 5 명의 PPC 입찰자를 사용했지만 실제로는 각 PPC 경매에 더 많은 입찰자가 관여하게 될 것입니다.
아래 ';실제 클릭당 비용 (Actual CPC)';행은 애드워즈 입찰자가 특정 경매에 이어 클릭에 대해 지불 할 금액을 나타냅니다..
멍청이
품질 평가 점수 = 3
최대 CPC = 0.55
광고 등수 = 1.7
실제 CPC = 0.34
큰 귀
품질 평가 점수 = 1
최대 CPC = 1.00
광고 순위 = 1.0
실제 CPC = 0.81
PC Plod
품질 평가 점수 = 1
최대 CPC = 0.80
광고 등수 = 0.8
실제 CPC = 0.41
각 PPC 입찰자가 지불하는 금액을 계산하기 위해 Google은 먼저 각 입찰자의 광고 순위를 계산합니다. 광고 게재 순위는 Google의 품질 평가 점수에 최대 클릭당 비용 (Max CPC)을 곱한 값입니다. 위의 통계에서 우리는 광고 순위에 따라 광고 순위를 매겼으며 Noddy가이 PPC 경매에서 우승했으며 그의 광고는 검색 엔진 결과에서 최상위 순위에 있음을 알 수 있습니다.
Noddy는 최대 0.55 달러까지 Google에 지불 할 준비가되었지만 다음 순위의 입찰자 인 -0.34보다 높은 순위를 유지하는 데 필요한 것보다 1p 만 더 지불하면됩니다. 계산은 다음과 같습니다.
';실제 CPC';=
( ';다음 입찰가 광고 순위';/ ';낙찰자 품질 평가 점수';) + 1p
우리의 경우 :
( ';Big Ears 광고 게재 순위';/ ';Noddy ';s 품질 평가 점수';) + 1p
= 0.34p
동일한 논리가 목록의 각 입찰자, Big Ears 및 PC Plod에 적용됩니다..
위의 예에서 Google은 광고가 관련성이 높기 때문에 Noddy에 보답하고 있기 때문에 경쟁 업체 인 Big Ears 및 PC Plod보다 실제로 클릭당 비용이 훨씬 적습니다..
이 공식을 사용하여 다른 모든 요소가 일정하게 유지되면 Big Ears는 Noddy 위의 포지션으로 이동하고 싶다면 클릭당 1.66을 지불해야합니다.
이 예에서 알 수 있듯이 품질 평가 점수 개념을 이해하지 못하는 PPC 광고주는 무지로 인해 많은 비용을 지불 할 위험이 있습니다..