디지털 간판 콘텐츠의 사용은 계속 진화하고 있습니다. DOOH 기술은 여러 해 동안 여러 산업 분야에서 사용되어 왔지만 운영 업체는 아직 자신의 광고 소재의 잠재력을 완전히 파악하지 못했습니다. 나는 많은 환경에서 플라스마 디스플레이를 거쳐 보았고, 내가보고있는 부분을 반복 할 수있는 장소 소유주가 무엇인지 궁금해했다. 이미지가 뒤죽박죽이다. 오디오는 억압 적이다. 행동 촉구는 없습니다. 한편, 네트워크 운영자가 관리자에게 스크린이 기대에 미치지 못하는 이유를 설명 할 수 없다고 생각합니다..
소셜 미디어 빌보드 게시 - BMW Centrauto의 MyGuest 디지털 간판
훌륭한 광고 소재를 훌륭한 광고 소재로, 공정한 광고 소재를 재앙으로 변환 할 수있는 수십 가지 요소가 있습니다. 이 기사에서는 장소의 콘텐츠 효과에 미치는 영향에 대해 중점적으로 다룰 것입니다. 소매 환경에서 구매자의 행동을 촉발시키는 몇 가지 요인과 교통 흐름이 엄청난 영향을 미칠 수있는 요인에 대해 살펴 보겠습니다.
액션을 유발하는 요소?
많은 상점들이 연간 매출의 상당 부분을 충동 구매에 의존합니다. 소매점에서 매장 판매를 위해 간판 네트워크를 배치 한 경우 즉각적인 조치를 취하기 위해 각 화면에서 반복되는 세그먼트를 만들어야합니다. 쇼핑객이 디스플레이를 벗어나면 광고 문안을 회수하고 나중에 조치를 취하지는 않습니다. 네트워크 운영자가 종종 무시하는 중요한 점은 시청자의 행동 방식이 행동을 취할 지 여부에 핵심적인 역할을한다는 것입니다. 그들의 모드는 장소에 의해 지시됩니다..
예를 들어, 귀하의 네트워크가 50 개의 상점을 포함하는 쇼핑몰 전체에 배치되었다고 가정합니다. 또한 화면이 개별 상점 내에 배치되지 않았다고 가정합니다. 그들은 걷는 지역에만 배치됩니다. 이 경우 쇼핑객은 지나가는 경향이 있습니다. 그들은 당신의 전시물 주위에 머물지 않을 것입니다. 귀하의 간판 콘텐츠가 응답을 유발하려면 간단해야합니다. 반면에, 장소가 사람 (예 : 커피 숍)을 위해 설계된 경우 시청자가 거주하는 시간이 더 길기 때문에 광고 소재가 더 복잡 할 수 있습니다.
디스플레이 주변의 교통 흐름 이해
뷰어 가동 시간은 자연스럽게 DOOH 디스플레이 주변의 교통 흐름을 탐색합니다. 그리고 이것은 다시 사이 니지 네트워크를 배치하는 장소에 크게 좌우됩니다. 식료품 점을 고려하십시오. 대부분의 사람들이 필요로하는 항목을 선택하기 위해 존재하지만, 일반적으로 주위를 둘러보고 다른 것이 주목을 끄는 지 확인합니다. 트래픽 흐름이 비교적 느립니다. 지연 시간이 길어서 결과적으로 콘텐츠가 상대적으로 복잡 할 수 있습니다..
이제 기차역을 고려해보십시오. 그 유형의 장소를 방문하는 사람들은 그들의 연결을 잡기 위해 거기에 있습니다. 아무것도 더. 사실, 많은 방문자가 가능한 한 마지막 순간에 도착하려고합니다. 이 경우 화면 주변의 휴지 시간이 최소화됩니다. 응답을 유도하려면 광고 소재를 간단하고 직접 작성해야합니다..
트래픽 흐름 - 그리고 시청자의 거주 시간 -은 디지털 사이 니지 콘텐츠의 효율성에 막대한 영향을 미칩니다. 식당에서의 교통 흐름은 기차역과 다를 것입니다. 둘 다 쇼핑몰과 다를 것입니다..
고려할 솔루션
시청자 체류 시간, 트래픽 흐름 및 구매자 모드와 같은 개념을 염두에두고 디지털 신호 네트워크에 적합한 콘텐츠 유형은 무엇입니까? 이는 귀하의 목표와 귀하의 네트워크가 배치되는 장소에 달려 있습니다. 지난 몇 년 동안 많은 회사들이이 공백을 메우기 위해 한발 더 나아갔습니다. 오늘날에는 금융 뉴스, 스포츠, 날씨 및 교통 정보를 통해 광고 소재 세그먼트 사이의 공간을 채울 수 있습니다. 이러한 솔루션은 단순히 공간을 채우기위한 것임을 강조 할 가치가 있습니다..
광고주가 스트리밍 루프를 사용하지 않는 한, 자체 콘텐츠를 사내에서 개발하거나 광고 대행사에 접근해야합니다. 광고 소재가 효과적인지 여부에 관해서는 향후 기사에서 따라야 할 몇 가지 측정 항목에 대해 살펴 보겠습니다..