PR (홍보) 대행사는 대부분의 회사의 총 홍보 예산의 약 절반을 차지합니다. 귀하의 재정적 신중함을 이해하고 귀하의 사업에 대한 실질적인 지식을 가진 홍보 회사를 고용하는 것이 중요합니다. 독립적 인 사고 프로세스를 통해 비즈니스 요구와 동일한 파장의 홍보 회사가 회사의 긍정적 인 이미지를 수립하는 데 많은 도움이됩니다. 채용 프로세스는 기본적으로 검색 준비, 후보자 명단 작성, 회사의 발표 및 관계 시작.
일반적인 PR 측정 문제를 극복하는 방법 [웹 세미나]
검색 준비
팀 구성 : 관리, 일정 관리 및 대행사와의 의사 소통을 담당하는 직원을 할당합니다. 주요 브랜드 관리자, HR-VP 또는 재무 담당자와 같이 대행사와 긴밀히 협력하는 직원으로 구성된 검토 팀을 고용하십시오. 이들은 한두 명의 내부 고객과 함께 선택한 회사를 검토하고 필요한 프로그램에 따라 선택할 수 있습니다..
의사 전달 의사 소통 목표 : 목표를 달성하기 위해 홍보 대행사가하기를 원하는 작업에 대해 명확히하십시오. 이것은 또한 후보자를 평가하는 데 도움이됩니다. 직원과 대행사가 처리 할 수있는 목표에 대해 명확하게 알 수 있습니다..
자격 증명 : 홍보 대행사는 공급 업체가 아닌 진정한 파트너 여야합니다. 전략적 상담, 전술적 집행, 파트너십 개발 또는 제 3 자 엔도 서와의 관계 구축이라는 측면에서 목표를 달성하는 데 도움이됩니다. 해당 기관이 이전에 참여했던 유사한 운동에 대한 세부 정보를 요청하십시오. 그러면 대행사에 관한 중요한 정보가 많이 생겨 고용 결정에 도움이됩니다..
목표를 정하십시오 : 도달하고자하는 대상 및 작업 위치를 식별하십시오. 할당 기간, 해당 기관에 대해 예산을 책정 된 예산 및 해당 기관에 대한 회사 지원을 예상합니다. 대행사가 자신의 역량을 발휘할 수 있도록 여유를 두십시오.
행정 문제 : 대행사의 계정 관리 프로세스에 대해 알아보고 다양한 비용에 대한 청구 방법을 이해할 수 있도록하십시오..
짧은 목록
대행사 검색은 3 ~ 5 개 회사에 국한되어야합니다. 회사를 확인하려면 산업 디렉토리를 사용할 수 있습니다. 인터넷 검색 또한 매우 효과적입니다. 귀하의 요구 사항에 대해 확인 된 회사와 일치하고 자격 증명을 요청하십시오. 그들이 원하는 경우 경쟁 업체에 대한 세부 정보를 제공해야 할 수도 있습니다..
기업의 프레젠테이션
최대한의 효용을 얻으려면 홍보 회사의 프레젠테이션이 비공식 토론의 성격을 띠고 있어야 회사의 역량에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다. 귀하의 계정을 처리하는 데 중요한 역할을하는 사람들을 만날 것입니다. 프레젠테이션을 통해 기관의 주관적인 측면에 대한 느낌을 갖게됩니다. 최종 결정이 내려지면 강점과 약점을 전달하여 계정을 처리 할 때 이러한 사항을 처리 할 수 있도록해야합니다..
관계 시작하기
계약은 확정되어야하며 필요에 따라 기밀 조항을 포함해야합니다. 배경 정보 및 문서를 양도해야합니다. 에이전시 팀이 구성되는 동안, 회사는 초기 에이전시가 원활하게 양도해야합니다. 그 다음에는 새로운 계정 팀과의 만남이 시작되어 관계가 시작됩니다.
건전한 기획과 신중한 준비 작업은 귀사에서 PR 회사를 고용하는 과정에서 결함이없이 진행되도록합니다. 그것은 또한 지속적이고 만족스러운 관계의 기초를 형성 할 것입니다..