점점 더 많은 창조적 인 무역 박람회 출품자들이 인근 경기장을 발판으로 사용하여 자신의 박람회 부스에 인파를 모으고 있습니다. 무역 박람회 방문자가 머물러있는 인근 호텔이나 참석자가 자주있는 공공 장소에서 주목을받는 것이 좋은 출발입니다. 이웃 레스토랑, 버스 노선, 택시 및 현지 나이트 클럽에도 적합합니다..
점차적으로, 박람회장에서 맞춤형 또는 무역 박람회 디스플레이 렌트를 자체적으로 개최하는 대신, 정통한 마케팅 담당자는 무역 박람회 전시장에 대한 트래픽을 높이기 위해 무역 박람회 외부의 주요 장소를 식별하여 가치를 추가하고 있습니다.
휴대용 백라이트 전시회 전시회 설치
Event Marketer Magazine은 박람회 홀 외부의 무역 박람회 부스와 성공적으로 연계 된 3 개의 브랜드를 발견했습니다..
첫 번째는 시카고에있었습니다. GE Healthcare는 2005 년 시카고에서 개최 된 북미 방사선 의학회 (Radiological Society of North America) 전시회에서 헬스 케어 리 메이지 (Healthcare Reimagined) 캠페인을 시작했습니다. 트레이드 쇼 홀 외부에 인기있는 장소를 찾고 있었기 때문에 트레이드 쇼 디스플레이에 대한 인지도를 높일 수있었습니다. GE Healthcare 진단 이미징 및 서비스의 Sean Burke에 따르면, 우리는 입소문을 불러 일으킬만한 다른 것을 찾고있었습니다..?
트레이드 쇼는 시카고에 60,000 명이 넘는 참가자가 머물 렀습니다. GE는 온백색 분자 시민의 개념을 생각해 냈다. 쇼 타임 전후의 시카고 현장, 인근 호텔 및 RSNA 버스 노선 및 이웃 레스토랑 및 나이트 클럽을 돌아 다녔습니다..
GE Healthcare의 브랜딩을 착용하고있는 모든 백인 분자 배우는 거대한 팽창 식 분자 구조 주위를 타격하고 거품 기 계를 사용하여 그들이 묘사하려는 모습의 느낌을 완성했습니다. 그들은 GE Diagnostic Imaging의 건강 관리 측면을 시각적으로 그리고 동역학 적으로 파악할 수있었습니다. 이것은 전시회에서 직접 제작 한 이미지와 직접 관련이 있습니다..
두 번째는 워싱턴 DC의 소비자 지향적 인 쇼에서였다. 자동차 전시회가 있기 한 달 전에 Chevrolet은 수도 인근 지역에서 캠페인을 시작했습니다. 그들은 건설 현장, 조지 워싱턴 대학 (George Washington University), 홈 디포 (Home Depot) 매장 및 통근 열차역에서 시보레 실버라도 하이브리드 (Chevy Silverado Hybrids) 뒷문에서 미니 테일 게이트 파티를 개최했습니다. 소비자들은 커피를 마시고 Xbox 360 게임을해야합니다. 시보레 관계자는 트레이드 쇼에서 Silverado 하이브리드 우승의 기회를 얻기 위해 카드를 발급했습니다..
시보레는 무역 전시회 디스플레이에 트래픽을 유도하고 싶었습니다. 그것은 효과가 있었다. 결과는 측정 가능하고 극적이었습니다. 스캔 카드가 딜러와 뒷문 파티에 전달 되었기 때문에 20,000 명이 넘는 소비자가 무역 박람회 부스를 방문했거나 컨벤션 메인 로비에서 시보레 담당자와 카드를 스캔 할 수있었습니다. 스캔 카드는 1,900 개의 딜러 리드를 가져 왔습니다..
세 번째는 라스베가스에있었습니다. 이 도시는 매시간 모든 유형의 무역 박람회 디스플레이 마케터에게 자연스러운 장소입니다. 2005 년 라스베가스에서 개최 된 Specialty Equipment Market Association에서 야후! 자동차 애호가들 사이에 맞춤형 자동 웹 사이트에 관심을 끌고 싶었습니다. 그래서 그들은 트레이드 쇼 전시 부스에 두 개의 미쯔비시를 주문 제작하기로 결정했습니다..
그들의 노출을 완료하기 위해 라스 베이거스 스트립에 그들의 자동차를 선보이려고 밖에 나갔다. 야후! 큰 히트. 라스베가스가 항상 24 시간 연중 무휴로 깨어있는 것을 알면, 그들은 라스베가스 스트립에서 오전 3시에 교통을 차단할 수있었습니다. 그 당시조차도 사람들의 군중은 두 가지 맞춤식 미쯔비시 경기를 지켜 보았습니다. 우리는 부스를 열고 물건을 내고 싶지 않았습니다. 베넷 포터 (Bennett Porter) 야후! Frank Sinatra를 모방 한 것입니다. 우리는 우리의 방식대로하고 싶었습니다..?
위의 내용은 외진 장소를 무역 박람회 디스플레이에 연결하는 방법에 대한 몇 가지 예입니다..
따라서 귀하의 회사가 전자 제품 분야에 있으며 샌프란시스코 베이 지역의 향후 전시회 모습에 대한 노출을 원한다고 가정 해 봅시다. 캘리포니아 주 실리콘 밸리에 집중되어있는 첨단 기술 산업이 발달함에 따라 많은 첨단 기술자들이 이곳에 살고 있습니다..
서니 베일에는 야후 본사가 있고 쿠퍼 티노에 본사를 둔 애플 컴퓨터는 산호세에 본사를 둔 이베이, 구글은 마운틴 뷰에 본사를두고있다. 샌프란시스코의 모스 콘 컨벤션 센터, 오클랜드의 카이저 컨벤션 센터, 산타 클라라 및 산호세 컨퍼런스 센터와 가까운 거리에서 실리콘 밸리의 경영진에 집중하여 시장에 내놓을 수 있습니다..
첨단 기술 박람회가 도시에 온다면 호텔, 레스토랑, 체육 클럽 및 기타 인기있는 사이트가 메시지에 첨단 기술 박람회 연계 대상이됩니다..
트레이드 쇼 전시 홀 밖에서 생각하면 트레이드 쇼 전시 투자를 더욱 복잡하게 만들 수 있습니다. 무역 박람회 전시회 디스플레이 - 시작하려면 마케팅 책임자의 초기 관심과 참여를 부탁하십시오. 그는 전시 프로그램을 시작하기위한 홍보 파트너가되어야합니다. 귀하의 회사에 통신 부서가없는 경우 귀하의 무역 박람회 전시 회사 또는 외부 박람회 마케팅 컨설턴트를 고용하는 것을 고려하십시오. 컨설턴트를위한 예산이 없다면 트레이드 쇼 판매의 기본 요점에 대해 자신과 영업 팀을 교육 할 시간을 가지십시오.
?무역 박람회의 중요성을 인식하고 최선을 다하십시오. 매년 많은 수의 B2B 마케터들이 프로모션 툴킷의 점점 더 중요한 구성 요소로서 전시회 전시회 기능을 채택하고 있습니다. 전국 상위 기업들이 사용하는 9 가지 기본 마케팅 접근법에 관한 연구에서 무역 박람회는 마케팅 비용 3 위, 광고 및 판매 촉진 및 영업 인력 관리, 직접 및 온라인 마케팅, 보험료, 기타 홍보 . 이것이 의미하는 바는 경쟁을 유지하기 위해 전시회에 출전하는 데 드는 시간과 노력을 들여야한다는 것입니다..
?무역 박람회 전시 품질, 디자인 및 직원 행동에 대한 표준을 설정하여 무역 박람회 전시 지역의 경험을 최적화하십시오. 잘 제시된 박람회 지역은 특히 엄선 된 품질의 박람회 전시를위한 엄격한 표준을 지닌 일등급 이벤트와 일련의 가이드 라인을 제시하면 매우 매력적인 명소가 될 수 있습니다. 휴대용 그래픽 및 맞춤형 모듈 식 전시품은 현재 전체 그래픽을 처리하고 전시회 그래픽에서 완제품 전시회까지의 기능을 구축하는 전문 전시회 전문가를 통해 제공됩니다. 새로운 경량 소재 및 접을 수있는 구조로 조립, 고장 및 배송이 쉽고 경제적입니다..
?직원들이 무역 박람회 부스에서 효과적으로 판매하도록 교육하십시오. 누구에게 전시하고 있는지, 특정 메시지가 무엇인지, 무역 박람회 부스 방문자가 제품, 서비스 또는 메시지에 대해 알아야하는 이유를 기억하십시오. 직원에게 명확하고 간결하게 메시지를 전달하십시오. 부스에 충분한 정보를 얻은 직원이 있어야만 구체적인 질문에 대한 답을 얻을 수 있습니다. 그들이 회사에 효과적인 대표자인지, 적절한 무역 박람회 부스 에티켓이 있는지 확인하십시오. 식사도없고, 편하게 쉬고, 채팅을하지 않으며 고객의 잠재 고객을 무시하십시오..
?신뢰할 수있는 출처의 지침을 구하십시오. 무역 박람회 전시 산업이 성장함에 따라 박람회 전시 기능을 마케팅 활동의 중요한 부분으로 만드는 데 관심있는 사람들을 지원할 수있는 자원도 확보되었습니다..
영업 및 마케팅 기능을 계획 할 때는 잘 계획되었거나 업그레이드 된 전시회 전시회의 부가 가치에 대해 자세히 살펴보십시오. e- 커머스와 휴대 전화의 하이테크 편의성이 직접 대면하는 오늘날의 비즈니스 환경에서 귀사는 무역 박람회가 영업 팀을 돕기 위해 추가 할 수있는 높은 접촉 경험을 갈망하고 있습니다..
Dick Wheeler는 California, Sunnyvale에 본사를 둔 Professional Exhibits & Graphics의 사장입니다. 이 회사는 풀 서비스 초연 전시회 전시회, 그래픽 및 관리 서비스 회사입니다. 추가 정보는 www.proexhibits.com을 참조하십시오..
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