광고 우주에서 가장 설득력있는 단어 중 네 개는 예전에 TV에서 본 것처럼. 얼마나 빠르게 변화합니다. 미디어 단편화로 인해 광고 환경 설정이 복잡해지고 현재 예측치가 10보다 적을 수 있음을 나타냅니다. 글로벌 또는 국가 브랜드를 전통적 방식으로 수립하는 데 15 년 남았습니다..
진화의 법칙은 적자 생존에 관한 것이 아니라 가장 적응력이 좋습니다. 순수 미디어 강도가 더 이상 충분하지 않습니다. 모든 광고는 반드시 체크해야하는 전통적인 미디어 박스 외부로 나가야합니다..
브랜드, 소매, 마케팅 및 광고의 모든 것을 ';직접적인 변화';로 바꾸는 방법
미디어 시간뿐만 아니라 대상자의 총 시간을 생각하여 아이디어를 찾습니다. 그들은 정말로 듣기 좋은 마음의 프레임에 언제 있을까요? 광고주가 이야기하기를 원할 때와 반대?
광고주의 마음가짐은 소비자의 아늑한 비둘기 홀드에서 나이 또는 사회 집단으로 옮겨야하며 사람들의 포부, 실제 생활, 태도에 대한보다 현실적인 평가로 이동해야합니다..
이 기사는 광고 세계에서 사물이 너무 많이 바뀌었기 때문에 존재합니다. 우리는 시대의 변화하는 행진을 고려하지 않고 가장 유익한 지구에서 우리의 사고를 착수하려고 시도하고 있습니다..
광고하는 사람들에 대한 매혹적인 역설, 우리는 열정적으로 변화하는 고객을 열어 주지만, 우리는 스스로를 변화시킬 수있는 가장 적은 사람입니다. 이것의 가장 명백한 경우는 새로운 매체와 기술로 인해 진행될 것입니다..
광고하는 사람들은 짧은 세월에 30 초 광고가 더 이상 매체가 아니라 단순히 매체가 될 것이라는 사실에 직면하지 않습니다. 이것은 많은 사람들이 원하는 것을보고 자신이하지 않는 것을 보지 않을 것임을 의미합니다..
요즘 우리는 네트워크 등급에 대한 엄청난 침식을 목격하고 있습니다. 우리는 TiVo와 유사한 장치의 사용이 불평등하게 증가하는 것을보고 있습니다..
그러나 광고 대행사는 필사적으로 30 초를 파악합니다. 그들은이 모든 새로운 매체와 기술이 사라질 것을 희망합니다. 또는 그들이 잠시 쉰 경우, 은퇴하기 전까지 자신이하고있는 일을 계속할 수 있기를 바라고 다음 세대가 해결할 수 있도록 남겨 둡니다. 시청자가 지금 가지고있는 힘과 통제력을 좋아하기 때문에 불행하게도 이것은 사라지지 않습니다..
따라서 제게는 두 가지 대안이 있습니다 : 20 세기 화장실에서 다르게 생각하거나 씻어 버리십시오. 그것은 나의 믿음도 아닙니다. 작년에, USA 투데이 (American Today)는 10 대 -20 대의 새로운 그룹을 :도달 할 수없는 사람들:이라고 밝 혔습니까? ? 주류 매체를 접하기가 거의 불가능한 사람들.
그리고 최근에는 Sun Microsystems가 언제? 마케팅 책임자는 왜 3 년 만에 에이전시를 해고 했는가하는 질문을 받았다. 큰 에이전시는 다음 30 개 사이트에 대해서만 생각한다..?
이 모든면에서 좋은 소식은 새로운 기술과 미디어 개발이 창의성을위한 특별한 기회를 제공한다는 것입니다. 대행사가 성공하는 바로 그 것. 열린 마음으로 큰 생각을 가진 사람들은이 새로운 세상에서 엉덩이를 걷어 찰 것입니다. 일부는 이미 있습니다. 우리 에이전시의 BMW 필름이 좋은 예입니다..
이 영화는 고객에게 간단하면서도 치명적인 문제를 해결하기 위해 고안되었습니다. 우리의 목표는 더 이상 효과적인 TV 시청을하지 못합니다..
우리는 앉아서 생각했다. 우리는이 사람이 직장에서 하루에 10 시간 또는 12 시간을 보냈다는 것을 알았습니다. 우리는 책상 위에 강력한 컴퓨터가 있다는 것을 알았습니다. 그 논리는? 그가있는 곳을 방문하지 않겠습니까? 컴퓨터에서 ?? 클라이언트는 아이디어의 가치를 즉시보고 서명했습니다..
긴 형태의 영화를 만드는 방법을 파악하는 것과 같은 위험이있었습니다. 그러나 아이디어는 소리가났다 : 우리는 그것을 알아 냈다..
클라이언트는 처음에 300 만 회의 조회를 예상했습니다. 2003 년 여름까지 그들은 5 천만 건의 조회수를 기록했습니다. BMW는 또한 극심한 경제 상황 속에서도 역사상 최고의 미국 매출을 올렸습니다. 마케팅을 넘어서
그 (것)들을 위해 잘 작동 한 것을 보인다.
우리는 새로운 아이디어를 받아들이고 경쟁 업체가 참여하는 동일성 분야보다는 고객을 하나의 카테고리로 분류 할 것입니다. 재미 있고 자극적이며 성공적이고 보람있는 것입니다..