최근의 비즈니스 활동과 애드워즈 인터페이스의 변화에 따라 Google은 콘텐츠 분야에 더욱 열심히 노력하고 있습니다. 검색 엔진 결과 페이지와 동일하게 콘텐츠에 초점을 맞춘이 전환은 Google의 대규모 광고 네트워크 인 DoubleClick 인수 때문인 것으로 보입니다. 여기에서 Google은 콘텐츠 네트워크 기반 광고 캠페인을보다 쉽게 설정하고 관리 할 수있게 해주는 Google의 애드워즈 인터페이스 변경 사항에 중점을 두었습니다..
Google AdWords 계정에 로그인하면 :온라인 캠페인:이라는 줄에 새 링크가 있습니다. 링크에 ';새 온라인 캠페인';이라고 표시되어 클릭하면 키워드로 시작, 게재 위치로 시작, 선택 도움말의 세 가지 옵션으로 드롭 다운 목록이 표시됩니다. 키워드와 ';게재 위치';( ';사이트';라고도 함)는 이제 동등한 기반 위에 있습니다. Google은 고객이 사용하는 광고 방법에 대해 불가지론 자로 보인다..
Google 광고, 애널리틱스 및 DoubleClick 공지 사항 기조 연설
콘텐츠 캠페인을 설정할 때 검색 캠페인과 동일한 옵션을 모두 가질 수 있습니다. 타겟팅 변경 링크를 클릭하면 캠페인을 특정 지역으로 정확하게 타겟팅하는 데 사용할 수있는 대화식지도가 표시됩니다. 또한 인구 통계 프로필을 기준으로 타겟팅 할 수 있습니다. 물론 시스템이 완벽하지는 않으며 인구 통계 학적 프로파일 링은 콘텐츠 네트워크 웹 사이트에서 자발적으로 제공하는 정보를 기반으로 작동합니다. 하지만 애드워즈의 인구 구조 프로파일 링 옵션을 사용하면 마케팅 메시지가 올바른 잠재 고객에게 표시 될 확률이 적어도 증가합니다..
콘텐츠 네트워크 광고가 검색 결과 페이지 광고에 비해 갖는 또 다른 이점은 콘텐츠 광고가 자연스럽고 그래픽 적이며 동적 일 수 있다는 것입니다. 원활한 애니메이션을 표시하고 웹 사이트 방문자와 상호 작용하는 플래시 광고가 이제는 일반적입니다. 그러나 검색 결과 페이지 (적어도 Google은 아님)에서이 기능을 사용할 수는 없습니다. Google은 광고를 혼란스럽게하지 않으면 서 깨끗한 검색 결과 인터페이스를 유지해야한다고 주장합니다. 회사의 성공 사례를 살펴보면 빵과 버터 제품을 그대로 유지하려는 결정에 대해 논쟁하기가 어렵습니다..
Google 네트워크 광고 설정 프로세스의 또 다른 흥미로운 기능은 게재 위치를 지정하는 페이지에 사용 가능한 웹 사이트가 표시되는 방식입니다. 광고 형식 목록의 아이콘 위에 마우스를 올리면 각 사이트에 대해 사이트에서 허용하는 광고의 크기와 기타 관련 정보를 보여주는 팝업이 표시됩니다. 이미 특정 크기로 작성된 광고가있는 경우 이미 광고 크기를 허용하도록 구성된 웹 사이트 만 선택하면 시간을 절약 할 수 있습니다. 또한 광고 크기를 준수하는 사이트 만 가져 오도록 목록을 필터링 할 수 있습니다..
역사적으로 Google은 콘텐츠 네트워크 광고주에게 1,000 회 노출 당 비용 입찰을 요구했지만 Google은 이제 광고주가 클릭당 기준으로 입찰 할 수있게되었습니다. 실적 데이터를 사용하여 입찰가를 관리하는 데주의를 기울이거나 클릭당 기준을 준수하는 것이 더 편한 광고주에게 좋은 소식입니다. 원하는 클릭당 비용 (CPC)을 사용하도록 캠페인을 설정하고 Google에서 자동으로 입찰가를 관리하도록 할 수도 있습니다..
과거의 제어력 부족 및 실적 저하로 인해 콘텐츠 광고를 피했다면 다시 시도해야합니다. Google은 콘텐츠 광고 플랫폼을 지속적으로 개선함으로써 광고주가 캠페인을보다 쉽게 조정하고 실적을 개선 할 수있게되었습니다. 경쟁이 치열한 카테고리에 속하는 경우 콘텐츠 네트워크 광고가 훨씬 비용 효율적이라는 것을 알 수 있습니다..