오늘날의 국제 시장에서 올바른 이름을 얻는 것이 중요합니다..
마케터와 브랜드 관리자는 새롭게 만들어진 이름이 타겟 시장에서 부적절 할 것이라는 우려가 점점 더 커지고 있습니다..
우리는 중년의 마케팅 임원들이 청소년 시장에 유행 해 보일 때 당혹스러워하지만 해외 시장을 공격 할 때 상황은 더욱 악화되는 것을 보았습니다..
많은 사람들이 깨닫지 못하는 것은 무해한 영어 제품명이 종종 잘 여행하지 않는다는 것입니다. 소위 ';나쁜';이름, 부끄럽거나 불쾌감을 주거나 부적절한 이름은 과장됩니다..
이 어린이 설교자는 그가 외치는 단어를 이해합니까? | 오프라 윈프리 쇼 | 개인적인
나쁜 제품명, 나쁜 브랜드 명 그리고 나쁜 회사 명까지도 지속적으로 산란 해 왔으며 세계화를 향한 긴장된 추진으로 모든 사람들에게 반갑지 않은 홍보가 이루어졌습니다. 많은 일들이 일어난다.이 기사에서 언급하기에는 너무 무례하다..
세심한주의가 필요한 이름이 아니라 straplines도 마찬가지로 잘못 될 수 있습니다. 예를 들어, 유럽 전역의 진공 청소기를 홍보 할 때 :Electrolux와 같은 것이 없습니다:라는 스트랩 라인을 사용했던 스웨덴의 백인 용품 회사 인 일렉트로룩스 (Electrolux)를 예로 들어 보겠습니다. 불행히도, 미국 발사에 같은 라인을 사용했을 때, 미국에서는 ';끔찍한';것이 ';매우 나쁘다';는 의미로 웃음 거리가되었습니다..
의류에 대한 잘못된 번역은 잘못된 메시지를 전달할 수도 있습니다. 마이애미를 방문한 교황의 판촉 티셔츠에 사용 된 :나는 교황을 보았다:라는 정확한 스페인어 번역 대신 :나는 감자를 보았습니다:라는 슬로건을 가져라..
그러한 피해를 입히는 비용은 쉽게 계산할 수 없습니다. 제품이 서둘러 철수해야하거나 신속하게 다시 배지해야한다는 사실은 브랜드 이미지와 위치 및 가치에 치명적인 영향을 미칠 수 있습니다. 물론 소유자.
어떻게하면 가치를 부여 할 수 있습니까? 비용은 엄청날 수 있으며, 파급 효과는 더듬 거리며 커리어를 남깁니다. 마케팅 사업 외부의 많은 사람들에게는 실사를하지 않고 ';밤에 괜찮아';기회를 잡는 조직이 있다는 것은 거의 바보 같아 보입니다..
대부분의 합리적인 사람들은 거의 모든 사건과 사건에 대해 보험에 가입하고 있지만, 명백한 잠재적 인 황폐화가 발생할 경우 항상 그것에 관해서는 너무 늦습니다..
광고 대행사가 이러한 서비스를 제공하기를 기대하는 것과 같은 전통적인 구제 수단은 예외는 있지만 시간 낭비입니다. 치과 의사에게 발가락 통증에 대한 진단을 해달라고 요청하는 것과 같습니다..
번역 기관이이 서비스를 제공 할 것으로 기대할 수 있지만, 경험이 풍부하고 전세계에서 단어를 확인하는 요구와 요구 사항을 정기적으로 처리하지 않는 한 다시 돈을 낭비 할 수 있습니다. 적절한 검사는 그 단어가 외국어로 논쟁의 여지가 있거나 재기 가능한 단어인지 아닌지를 훨씬 더 포함합니다..
그래서 일이 잘못 될 위험을 줄이기 위해 할 수있는 일은 무엇입니까? 다행히도 간단하지만 매우 효과적인 예방 조치가 취해질 수 있습니다.
1. 연설로 이름이 바뀌는 것을 기억하십시오.
글로 쓰여진 단어에는 차이가있는 세상이 있습니다. 악센트 및 방언은 영어 단어의 발음으로 혼란을 일으키고 그 반대도 마찬가지입니다..
대부분의 사람들은 우리 자신의 언어가 외국인에 의해 대우되는 방식에 대한 경험을 가지고 있습니다. 우리는 우리 자신이 아닌 언어로 말하려고 할 때 외국인들과 비슷하게 이상하게 들립니다. 이름을 결정하기 전에 대상 언어를 원어민에게 물어보십시오..
2. 쉽게 발음 할 수없는 이름은 사용하지 마십시오.
이것은 또 다른 명백한 점처럼 들리지만, 많은 사람들이 완전히 잊어 버린 것입니다. 많은 언어에는 영문자와 말하기 방법이있어서 영어 단어를 읽기가 어려워 지거나 극단적 인 경우에 실제로는 불가능합니다..
예를 들어, 일본어의 모든 단어는 모음 또는 ';n';문자로 끝나기 때문에이 규칙을 따르는 이름을 선택하는 것이 좋습니다. 이렇게하면 일본인 고객이 어려움이나 당황하지 않고 발음 할 수 있다는 자신감을 갖게됩니다..
3. 혼란스러운 이름은 피하십시오.
이름은 모든 다른 기준을 충족시킬 수 있지만 문화, 제품 품질 또는 시장에서의 위치로 인해 의도 된 소비자를 혼동시킬 수 있습니다. 이 결함은 제품 배치를 심각하게 위태롭게 할 것이므로 명확성을 확립해야합니다.
수년 전 당시 미국 대통령이었던 존 F 케네디 (John F Kennedy)는 베를린 장벽에 가까운 연설을하고있었습니다. 그는 청중에게 :Ich bin ein Berliner:를 발표함으로써 오랜 고통을 겪고있는 주민들과 자신을 동일시하기 위해 노력을 마무리했다. 불행히도, 알려지지 않은 대통령에게 그는 그가 모두 도넛임을 말하고있었습니다. 현지 생과자를위한 대중적인 이름 인 베를린 사람.
나는 종종 회사들이 수십 또는 수십만 달러를 들여서 너무 분명히 틀린 이름을 가진 제품을 출시하는 것에 놀라움을 금치 못한다..
검사 비용은 그렇게하지 않는 것에 기인 한 손상과 비교하면 아주 적습니다..