세계에 알리고 자하는 제품이나 회사에 대한 뉴스가 있습니다. 당신이 주목하고 더 중요한 보도 자료를 어떻게 발행합니까? 이것은 방출을 발행하는 당신의 첫번째 클립이고 당신 aren†™ t는 무엇을 둬야하는가 확실합니까? 이전에 보도 자료를 발행 했습니까??
귀하의 보도 자료는 귀하가 속한 컨텐츠 또는 사업 분야에 크게 의존하지 않습니다. 수백 명의 언론사가 기사를 찾고있는 수십만 개의 보도 자료를 통해 빗질하고 있음을 기억하십시오. 내용은 인쇄되는 내용이지만, 그 내용을 어떻게 표현하면 보도 자료가 선택 될 것입니다. 여기에 몇 가지 Do†™ 및 Do Not†™ s는 당신의 릴리스가 눈에 띄는 수 있도록 고려해야합니다..
어떻게 : 보도 자료를 작성하여 국제 언론 보도
1. 귀하의 중요성
Let†™ s 얼굴 사실. 대부분의 경우 귀하의 회사 또는 귀하의 제품은 귀하의 타겟 시장의 대부분에 알려져 있지 않습니다. 그게 무슨 뜻 이죠? 귀하의 회사가 중요한 “mover 및 shaker :가 아니라면, 즉 Fortune 500, 공개 거래 등 - 많은 사람들이 귀하가 이전했음을 돌보지 않거나 새로운 CFO를 고용 한 것은 아닙니다. 제품 또는 보도 자료의 초점 인 제품에 대한 새로운 변경 사항은 많은 사람들이 신경 쓰지 않을 것입니다.이 두 사실을 이해하고 이에 따라 조치하십시오.
2. It†™ s 뉴스에 관하여 모두
보도 자료는 언론을위한 것입니다. 언론이 뉴스를 인쇄합니다. 보도 자료를 뉴스로 만드십시오! 언론 보도에 대한 뉴스를 찾아야합니다. 전 세계가 알기를 원하는 회사 또는 제품에 대해 무엇입니까? 비공식적으로, 나는 사람들이 당신의 제품을 살 수 있도록 말을하고 싶을 것이라고 확신한다. 공식적으로 뉴스 콘텐츠를 찾아서 밀어 넣어야합니다..
Here†™ s보기 :
불량 : :회사 X가 제조 한 제품 Y가 수술 A를 수행하는 데 사용되었습니다. 의사는 제품 Y의 성능에 만족했습니다.:
GOOD : :병원 B에서는 F, H, I 의사가 다른 방법으로 일반적인 절차를 수행했습니다. 대신 ... ... 한순간에 제품 Y가 사용되었습니다 ... 이 ... 대신 ... :
:GOOD:과 :BAD:의 주된 차이점은 제품 및 회사에 대한 릴리스가 있었고 다른 하나는 뉴스에 관한 것이 었습니다..
3. 제목은 모든 것을 말해줍니다.
제목은 매우 중요합니다. 시간이 많이 걸리는 편집자는 시간을 절약하기 위해 보도 자료 목록 만 살펴 봅니다. 비 뉴스 기사의 제목에 뉴스가 아닌 제목이 있기 때문에 수천 개의 잠재적 기사를 거부합니다. 편집자는 뉴스를 원한다는 것을 기억하십시오. 따라서 보도 자료가 좋은 제목으로 전달 될 수 있음을 알려주십시오..
예:
불량 : X 회사가 만든 혁명적 인 제품 Y는 기대 이상으로 수행합니다.
GOOD : 일반적으로 수행되는 일반적인 절차
:좋은:제목은 거기에 실제 뉴스가 있다고 생각하게합니다..
4. 첫 번째 단락의 견고한 구조
문장 구조가 때로는 내용 이상으로 두드러집니다. 편집자가 일반적으로 사용하는 표준 보도 자료 형식은 다음과 같습니다.
:혁신적인 W 생산의 선두 주자 인 Company X는 M 기능 및 L 공차로 업계에서 G를위한 최상의 솔루션 인 새롭고 향상된 Product Y를 발표하게되어 자랑스럽게 생각합니다.:
전염병과 같은 문장 구조를 피하십시오.!
뉴스로 보도 자료를 시작하십시오. 편집자에게 왜 그들은 - 그리고 결국 독자의 말을 신경 써야하는지 알려주십시오. 어떻게 된 거예요? 독특한 무엇입니까? 뉴스는 무엇인가??
5. 버즈 단어 없음!
귀하의 제품이 혁신적이라 할지라도, 또는 당신이 산업 리더가 되더라도, 말하지 마십시오. 그런 종류의 말은 비즈니스 세계에서 진부하고 남용됩니다. 편집자 don†™ t는 당신의 기사가 뉴스 가치가있다조차도,.
언론 보도가 선택되면 편집자는 전체 기사에서 모든 윙윙 거리는 단어를 삭제합니다. 이유? 그들은 당신이 “a 혁신가 :라고 주장하는 당신의 주장의 유효성을 깊이있게 연구하지 않을 것입니다. 대부분의 주장은 사실이 아니며 언급되지 않은 매우 좁고 인상적이지 않은 방식으로 만 적용될 수 있습니다.
제품이 진정으로 혁명적이라면 기사의 뉴스 부분을 읽는 사람은 누구나 :와우, 그건 혁명적 인 제품입니다!:라고 말할 것입니다.
6. 회사에 대한 낮은 자부심 없음
이것이 의미하는 바는 독자가 제품 Y가 회사 X ( :M 유형 제품의 선두 주자:)임을 상기시켜야 할 필요가 없다는 것입니다. 귀하의 회사를 제목이나 첫 단락 또는 당신이 제품 Y를 언급 할 첫번째로.이 기사는 회사에 관하여이지 않으며 - 뉴스에 관하여 제품 †™ s에 관하여 명백하게 가정되지 않는다..
제품 Y가 회사 X에 의해 개발되고 제조 된 방법에 대한 역사를 말하는 문단 만 있으면됩니다. 밑바닥 에서조차도 ( :리더는 이것 또는 그 안에:) 버즈 단어 문장을 넣으려는 유혹에 저항하십시오. 귀하의 보도 자료가 귀하의 회사에 대해 비공식적 인 경우, 위의 조언에서 단순히 :회사 X:를 :제품 Y:로 대체하십시오.
모든 보도 자료 중에서 잠재적 인 뉴스 기사가 거의없는 것에 놀랄 것입니다. 편집자는 뉴스와 훌륭한 글쓰기에 감사드립니다. 특정 출처에서 양질의 뉴스를 계속 받고 더 많은 자료를 주목할 것입니다. 보도 자료를 빛나게 만들고 그들이 원하는 것을 제공하십시오..
항상 기억하십시오 : 보도 자료는 뉴스에 관한 것입니다! 보도 자료 작성 방법 보도 자료는 많은 마케팅 전문가의 온라인 마케팅 전략에서 중요한 부분을 차지하며 적절한 기술을 통해 온라인 가시성을 향상시키는 효과적인 방법이 될 수 있습니다. 그러나 오늘날 엄청난 양의 웹 사이트를 온라인으로 생각할 때, 나머지 보도 자료와 차별화되는 보도 자료를 만드는 것은 어렵습니다. 이것이 보도 자료가 고객에게 다가 갈 수 있도록하기 위해 보도 자료가 관심을 끌고 조사하고 웹 사이트로 갈 수있을 정도의 음모를 제공하는 것이 중요합니다. PR 전문가가 귀하의 보도 자료를 최적화한다고 말합니다.
실제로 언론에서 보도 자료의 가시성을 높이고 잠재 고객의 관심을 더 끌 수있는 온라인 매체 중 수천 명의 언론사 중에서 언론 보도가 눈에 띄는 데 도움이되는 몇 가지 조언이 있습니다..
1. 타겟 고객을 고려하십시오.
웹 사이트 및 비즈니스와 마찬가지로 보도 자료는 의도 한 대상을 반영해야합니다. 자신을 염두에두고 보도 자료를 작성하는 것이 아니라 다른 사람들의 이익을 위해 주로 작성하는 것이 중요합니다. 당신이 당신의 기사를 읽는 당신의 광고 타깃을 원하는 경우에, 당신은 당신이 말하는 무슨을에 의해 동기를주는 그런 방법으로 쓸 필요가있다.
그들의 관심을 끌고 당신이 알고있는 사실과 정보를 포함시킴으로써 당신에게 도움이 될 것입니다. 보도 자료가 출판 될 것이며 더 중요한 것은 관심있는 사람들이 읽을 기회가 많이 생길 것입니다..
2. 귀하의 키워드를 잊지 마세요 :
중요한 키워드를 조사하고 보도 자료에 포함시키는 것이 중요합니다. 이러한 구체적인 키워드는 대상 고객에 따라 다르며 관심 분야와 관련이 있어야합니다. 키워드 추천 도구를 사용해보십시오. 이렇게하면 잠재 고객이 뉴스 사이트 및 검색 엔진에서 실제로 검색하는 키워드를 찾을 수 있습니다..
타겟 키워드로 보도 자료를 최적화하면 검색 엔진에서 보도 자료의 가시성을 높일 수 있습니다. 당신은 최대 결과를위한 약간 키워드 어구의 주위에 당신의 보도 자료를 건축해야한다.
3. 대담하고 다른 것 :
문자 그대로 수백 개의 보도 자료 사이트와 수천 개의 온라인 뉴스 포털이 있기 때문에 경쟁 업체들 사이에서 눈에 띄는 것이 중요합니다. 글자 그대로 수천 개의 보도 자료가 있고 기사가 매일 웹을 통해 전송되기 때문에 약간의 창의력을 발휘해야 할 수도 있습니다. 당신의 보도 자료가 경쟁해야하는 많은 다른 것들에 대해 당신의 보도 자료가 당신의 청중에게 어떻게 도움이 될 수 있는지 생각해보십시오..
이는 혁신을 강조하고 최첨단 연구를 발표하거나 그렇지 않으면 청중을 놀라게 할 필요가 있으며 다음 주요 주제를 찾기 위해 매일 웹을 크롤링하는 많은 뉴스 편집자를 필요로 할 수도 있습니다. 때로는주의를 끌기 위해 청중을 놀라게해야합니다. 이는 오랫동안 사실 인 것으로 여겨지 던 것에 대한 불신을 의미하거나 긍정적 인 대안으로 업계의 표준을 무시하는 것을 의미 할 수 있습니다..
4. 제목에 중점을 둡니다.
제목은 잠재 고객이 보게 될 첫 번째 항목이므로 두 가지 작업을 수행해야합니다. 독자를 끌어 들이고 키워드를 포함시켜야합니다. 흥미로운 제목을함으로써 귀하의 독자는 전체 기사를 읽으려면 헤드 라인을 클릭하고 키워드를 포함시킴으로써 검색 엔진에서 보도 자료 순위를 높이는 데 도움이 될 것입니다. 좋은 보도 자료가 사람들을 귀하의 웹 사이트로 몰아 갈 수 있다는 것을 기억하는 것이 중요합니다. 이는 단순한 뒤로 링크 또는 언급 이상의 의미를 의미합니다..
5. 멀티미디어 포함 :
비디오 나 이미지가 포함 된 보도 자료는 유쾌한 것보다 훨씬 즐겁습니다. 독자는 차트 및 사진과 같은 시각적 객체로 끌립니다. 이것은 시청자의 관심을 끌 수있는 또 다른 방법이며, 사용자가 처음 알게 될 것입니다 (로고를 포함 할 이유가 있음). 또한 보도 자료가 눈에 띄는 또 다른 좋은 방법입니다.!
6. 적절한 사람들에게 보내십시오.
귀하의 보도 자료가 아무리 훌륭해도, 올바른 방법으로 얻지 못하면 원하는 결과를 얻지 못할 것입니다. 그래서 업계 또는 지리적 특정 배포판을 고려해야하며 뉴스 편집자와의 관계를 유지해야합니다.
온라인으로 게시판을 게시하는 것은 좋지만 바이러스 성 보도를받는 것이 더 좋습니다. 그러나 대규모 호소를하기 전에 자신의 시장에 집중하는 것이 중요합니다. 보도 자료를 배포하거나 자신 만의 미디어 연락처 목록을 작성하는 데 도움이되는 서비스가 있습니다. 그러나 보도 자료를 적합한 사람들에게 보내는 것은 보도 자료를 최대한 활용하기 위해 보도 자료를 최적화하는 마지막 단계입니다..